VAA cam kết đồng hành cùng Câu lạc bộ KOL/KOC, nói không với quảng cáo sai sự thật

Ngày 2/12/2025, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA) phối hợp cùng Cục Văn hóa Cơ sở, Gia đình & Thư viện (Bộ VHTTDL) sẽ tổ chức Lễ ra mắt Câu lạc bộ KOLs & KOCs trực thuộc Hiệp hội. 

Trước thềm sự kiện, Tiếp thị & Gia đình đã có cuộc trò chuyện cùng nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam để tìm hiểu rõ hơn về động lực hình thành, cũng như những kỳ vọng mà Hiệp hội đặt ra đối với lực lượng sáng tạo nội dung này.

- Thưa ông! Động lực nào đã thúc đẩy Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam thành lập Câu lạc bộ KOL/KOC?

Trong những năm gần đây, nhịp sống xã hội dịch chuyển mạnh mẽ sang thời đại số. Cùng với đó, KOL và KOC “nở rộ như hoa mùa xuân”, trở thành lực lượng có sức ảnh hưởng lớn đối với quảng cáo, truyền thông và thương mại điện tử.

Tuy nhiên, phần lớn hoạt động của họ vẫn mang tính tự phát, trong khi khung pháp lý chưa thật sự hoàn chỉnh. Điều này dẫn đến nhiều hệ lụy, thậm chí ảnh hưởng trực tiếp đến người tiêu dùng. 

Việc Luật Quảng cáo sửa đổi và nhiều văn bản pháp luật liên quan được ban hành cho thấy Đảng và Chính phủ rất quan tâm đến việc quản lý, chấn chỉnh hoạt động KOL/KOC.

Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam với tư cách là tổ chức xã hội nghề nghiệp không thể đứng ngoài dòng chảy ấy. Và vì vậy, Câu lạc bộ KOL/KOC được thành lập để quy tụ những người làm nghề chân chính, cùng đóng góp cho sự phát triển minh bạch, bền vững của ngành.

- Câu lạc bộ sẽ làm gì để hỗ trợ hội viên và doanh nghiệp?

Mọi tổ chức đều cần tôn chỉ và kế hoạch hành động rõ ràng. Để làm tốt điều đó, trước hết phải nhận diện đúng vai trò của KOL/KOC không chỉ là người có nhiều lượt theo dõi hay bán được nhiều đơn hàng, mà là người tạo ảnh hưởng trong mọi lĩnh vực của đời sống: chính trị, kinh tế, văn hóa, xã hội, cả lợi nhuận lẫn phi lợi nhuận.

Khi trở thành hội viên của Câu lạc bộ, các KOL và KOC sẽ được hỗ trợ toàn diện trên nhiều phương diện. Trước hết, họ được hướng dẫn và cập nhật thường xuyên các quy định pháp luật để đảm bảo mọi hoạt động đều đúng chuẩn mực.

Song song với đó là các khóa đào tạo nghiệp vụ giúp nâng cao kỹ năng, hoàn thiện năng lực để trở thành những người làm nghề chuyên nghiệp.

Câu lạc bộ cũng đồng hành trong việc định hướng phát triển cá nhân, kết nối hội viên với doanh nghiệp và nhãn hàng phù hợp, từ đó tạo ra nguồn công việc ổn định. Các dịch vụ tư vấn và phân tích thị trường sẽ giúp họ nâng cao hiệu quả truyền thông, tối ưu hóa hoạt động hợp tác.

Bên cạnh đó, hội viên còn được tham gia các hội thảo, sự kiện giao lưu chuyên ngành; được mời dự toàn bộ hoạt động của Hiệp hội và các chương trình liên kết.

Quan trọng hơn, họ được sinh hoạt trong một môi trường quy tụ doanh nghiệp, đối tác, thương hiệu và các KOL/KOC uy tín – tạo nên một hệ sinh thái lành mạnh, nơi các thành viên hỗ trợ và phát triển cùng nhau.

- Hiệp hội nhìn nhận thế nào về việc nhiều người nổi tiếng bị xử lý vì quảng cáo, buôn bán hàng giả, hàng kém chất lượng?

Việc xử lý nghiêm các sai phạm là cần thiết và đúng thời điểm, nhất là khi đất nước đang bước vào giai đoạn bứt phá chuyển đổi số.

Những động thái này giúp thị trường trong sạch hơn và cũng tạo sức ép buộc những người làm nghề phải thận trọng, trách nhiệm hơn trong mỗi nội dung mình tạo ra.

- Sự ra đời của Câu lạc bộ KOL/KOC có giúp ngăn chặn các hành vi quảng cáo không minh bạch?

Đây cũng là một trong những mục tiêu trọng tâm của Câu lạc bộ. Theo đó, CLB sẽ thường xuyên cập nhật và hướng dẫn hội viên tuân thủ đầy đủ các quy định pháp luật, đồng thời xây dựng Bộ Quy tắc Đạo đức Nghề nghiệp dành riêng cho KOL/KOC.

Những nền tảng này sẽ góp phần tạo ra một môi trường hoạt động minh bạch, an toàn và bền vững cho toàn bộ cộng đồng sáng tạo nội dung.

Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam sẽ luôn đồng hành cùng Câu lạc bộ, nhất quán với phương châm "nói không với quảng cáo sai sự thật".

- Nghề KOL/KOC có vẻ hào nhoáng, nhưng thực tế khó khăn nào đang chờ đón họ?

KOL và KOC - những người 'thắp sáng' ảnh hưởng trong thời đại số thường được nhìn nhận qua vẻ ngoài lung linh với sự tự do thời gian, nhiều cơ hội hợp tác, tiếp cận sản phẩm mới… Nhưng ẩn sau ánh đèn là không ít thách thức.

Họ phải liên tục thay đổi theo xu hướng để giữ được sức hút với khán giả; phải duy trì khối lượng sáng tạo lớn trong khi ranh giới giữa sự sáng tạo và nguy cơ vi phạm pháp luật lại rất mong manh.

Cạnh tranh trong nghề ngày càng khốc liệt khi số người tham gia tăng nhanh, buộc họ phải không ngừng đổi mới. Bên cạnh đó, KOL/KOC gần như không có nhiều tự do cá nhân vì luôn phải giữ hình ảnh đẹp trước công chúng.

Nghề này cũng thiếu sự ổn định khi không có bảo đảm lâu dài, thu nhập phụ thuộc vào từng dự án và thường xuyên biến động.

Khối lượng công việc lớn đến mức có những ngày họ phải làm việc 14-15 tiếng. Đằng sau một video chỉ vài phút là cả một quá trình chuẩn bị, sản xuất và chỉnh sửa đầy áp lực và thầm lặng.

- Ông muốn nhắn gửi điều gì đến những người đang và sẽ làm nghề KOL/KOC?

KOL/KOC đã trở thành một nghề thực thụ của thời đại số, đòi hỏi trí tuệ, bản lĩnh, sự chân thành và trách nhiệm với cộng đồng.

Và điều quan trọng nhất, thước đo của KOL/KOC không phải là mức độ nổi tiếng, mà là những giá trị tốt đẹp họ mang lại cho xã hội và sự phát triển của đất nước.

- Cảm ơn nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam vì những chia sẻ!