'Ngắt kết nối ảo, bật trải nghiệm đời thực': Chiến dịch mang thông điệp ý nghĩa của Heineken

Tắt điện thoại để trải nghiệm trọn vẹn

Với thông điệp sâu sắc “Hãy lưu giữ khoảnh khắc trong trí nhớ, không phải bằng điện thoại”, chiến dịch này được Heineken thực hiện cùng agency LePub, áp dụng công nghệ hồng ngoại sáng tạo giúp truyền tải những thông điệp ẩn chỉ hiển thị qua màn hình điện thoại.

Chiến dịch đã được triển khai tại các lễ hội âm nhạc lớn như Silver Live Out Festival ở Mexico và Amsterdam Dance Event tại Hà Lan. Đây không chỉ là những sự kiện âm nhạc nổi tiếng mà còn là nơi tụ họp của hàng ngàn tín đồ yêu thích nghệ thuật, tạo cơ hội tuyệt vời để Heineken kết nối với khán giả. Khi khán giả đưa điện thoại lên quay chụp, những dòng thông điệp như “Tắt điện thoại và cảm nhận âm nhạc” sẽ hiện ra trên màn hình, mời gọi họ ngừng ghi lại mà hãy chìm đắm vào từng giai điệu. 

Heineken nhấn mạnh rằng đây là lời nhắc đầy ý nghĩa, đặc biệt khi ngày càng nhiều nghệ sĩ mong muốn khán giả thực sự hòa mình vào không gian âm nhạc mà không bị phân tâm bởi công nghệ. Theo một nghiên cứu gần đây, nhiều nghệ sĩ cho biết họ đã từng thấy khán giả tập trung vào điện thoại hơn là vào màn biểu diễn, dẫn đến việc mất đi sự kết nối giữa người biểu diễn và khán giả.

Chiến dịch này phản ánh xu hướng xã hội hiện nay, khi điện thoại trở thành một “người bạn đồng hành” tại các sự kiện, đôi khi đến mức làm lu mờ cả trải nghiệm thực tế. Theo khảo sát của Heineken, 60% người thuộc thế hệ Millennials và Gen Z cảm thấy sẽ có trải nghiệm trọn vẹn hơn nếu không bị phụ thuộc vào điện thoại. Tuy nhiên, hơn một nửa số người này vẫn ưu tiên quay chụp thay vì tận hưởng, dù chỉ 13% thực sự xem lại những đoạn video đó sau khi sự kiện kết thúc.

Qua chiến dịch này, Heineken không chỉ muốn truyền tải thông điệp rằng cuộc sống đáng giá không chỉ ở những khoảnh khắc được lưu giữ để chia sẻ lên mạng xã hội, mà còn là sự trải nghiệm chân thật và kết nối giữa người với người. Đây không chỉ là một sáng kiến độc đáo mà còn là lời nhắc nhở khán giả về giá trị của sự “ngắt kết nối” để có thể tận hưởng từng khoảnh khắc quý giá trong cuộc sống. 

Một thế giới mới đằng sau chiến dịch

Ngoài thông điệp chính, chiến dịch “The Hidden Message” còn tạo ra một không gian tương tác độc đáo tại các lễ hội âm nhạc. Những thiết kế sân khấu và không gian xung quanh được bố trí để khuyến khích khán giả tham gia vào trải nghiệm này. Nhiều hoạt động thú vị như chụp hình sống động, trải nghiệm thực tế ảo và các buổi gặp gỡ với nghệ sĩ đã được tổ chức để tạo ra sự kết nối và tạo cảm hứng cho khán giả.

Bên cạnh đó, Heineken cũng đã hợp tác với các influencer và nghệ sĩ nổi tiếng để lan tỏa thông điệp này trên mạng xã hội, khuyến khích cộng đồng chia sẻ những khoảnh khắc không bị phân tâm, với hashtag #DisconnectToConnect. Chiến dịch này không chỉ dừng lại ở việc ngắt kết nối tạm thời, mà còn mở ra một cuộc đối thoại lớn hơn về việc tìm kiếm sự cân bằng giữa thế giới thực và thế giới số.

Có thể thấy, chiến dịch “The Hidden Message” của Heineken không chỉ là một bước đi chiến lược trong việc xây dựng thương hiệu, mà còn là một lời nhắc nhở cho tất cả chúng ta về giá trị của sự hiện diện trong từng khoảnh khắc. Khi mà cuộc sống thường nhật ngày càng bị cuốn vào những màn hình sáng, hãy nhớ rằng những kỷ niệm đẹp nhất thường được lưu giữ trong tim, chứ không phải qua ống kính.