Thứ hai, 01/01/2024, 15:52 (GMT+7)

5 sự kiện tái định vị thương hiệu đình đám toàn cầu năm 2023

Tái định vị thương hiệu là một trong những cách thức để thương hiệu làm mới, gây ấn tượng và duy trì sức hút đối với khách hàng, đặc biệt là thế hệ trẻ.

Trong năm 2023, hàng loạt thương hiệu đã thực hiện tái định vị thương hiệu. Đây là một cách để thông tin đến khách hàng rằng các thương hiệu đang phát triển và đổi mới. Cùng nhìn lại những màn tái nhận diện thương hiệu từ các thương hiệu lớn suốt năm qua!

Nokia

Ngày 26/2/2023, Nokia gây sốt mạng xã hội khi công bố kế hoạch tái định vị thương hiệu lần đầu tiên sau gần 60 năm. Bộ nhận diện thương hiệu mới lần này được phía thương hiệu đánh giá là “hiện đại và mang tính kỹ thuật số hơn”.

Theo đó, khác xa với màu xanh biểu tượng của logo cũ, công ty đã ứng dụng đa sắc màu vào trong thiết kế của mình. Ông Pekka Lundmark - Giám đốc Điều hành Nokia cho biết, thương hiệu đang làm mới mình để minh chứng cho những thay đổi mới công nghệ sắp tới. Nokia sẽ không dừng lại ở các thiết bị di động mà sẽ tập trung vào mạng và số hoá công nghiệp.

Burberry

Thời điểm đầu năm 2023, Burberry đã quyết định thiết kế lại logo thương hiệu của mình. Lần này, biểu tượng hiệp sĩ cưỡi ngựa “Prorsum” đã quay trở lại và cái tên “Burberry” cũng chuyển sang phông chữ Serif (chữ có chân) với màu xanh hoàng gia.

Trong khuôn khổ chiến dịch tái nhận diện thương hiệu mới, thương hiệu đã đồng loạt đăng tải 12 hình ảnh có sử dụng logo mới trên nền tảng Instagram. Không ít công chúng đã bày tỏ sự thích thú và ủng hộ khi Burberry quyết định ứng dụng lại logo cũ của mình.

7Up

Bộ nhận diện mới của 7Up được công bố vào tháng 2/2023. Lần này, màu xanh lá đặc trưng của thương hiệu vẫn được giữ nguyên, song, có bổ sung thêm sắc cam và xanh lá nhạt. Hiệu ứng bóng đổ dài (long drop shadows) tạo nên sự mới lạ, ấn tượng. Thiết kế bao bì này được đánh giá là mang đến cảm giác tươi mới, năng lượng.

Ngoài ra, 7Up cũng giới thiệu slogan: “New get up, same 7Up” - Hình ảnh mới mẻ hơn, nhưng vẫn là 7Up. Ý nghĩa của bộ nhận diện thương hiệu mới được cho là giúp người dùng thoát khỏi những tiêu cực, áp lực trong cuộc sống.

Pepsi

Pepsi cũng là một trong những thương hiệu gây ấn tượng mạnh khi thực hiện đổi mới bộ nhận diện trong năm 2023. Pepsi đã từ bỏ chủ nghĩa tối giản cùng bảng màu đơn giản để ra mắt thiết kế độc đáo hơn.

Thương hiệu đã “bắt trend” xu hướng Y2K với việc sử dụng màu xanh lam và màu đen bắt mắt, kết hợp cùng kiểu chữ tuỳ chỉnh đầy táo bạo. Sau 4 tháng kể từ khi công bố tái định vị thương hiệu, Pepsi cũng đã chính thức “thay áo” đồng bộ gương mặt của hãng trên tất cả các điểm tiếp xúc, bao gồm: bao bì sản phẩm, biển hiệu, trang web,... trong đúng dịp kỷ niệm 125 năm.

Fanta

Thời điểm tháng 4, Fanta chính thức thực hiện chiến dịch làm mới thương hiệu trên phạm vi toàn cầu. Điều này hướng đến việc kết tinh và tạo nên dấu ấn biểu tượng riêng, đồng thời thống nhất hình ảnh thương hiệu ở mọi quốc gia.

Hình ảnh logo mới của Fanta được đơn giản hoá, loại bỏ vòng tròn màu cam và chiếc lá đặc trưng. Đồng thời, những hình ảnh các loại trái cây minh hoạ tương ứng hương vị được bổ sung để người dùng dễ dàng nhận biết.

Việc thống nhất bộ nhận diện thương hiệu tại thị trường được đánh giá là một chiến lược đúng đắn của Fanta, góp phần gia tăng mức độ phổ biến trên toàn cầu.

Đọc thêm

Từ khóa:

Cùng chuyên mục

Doanh nghiệp sản xuất Việt Nam trong kỷ nguyên 4.0 - Cơ hội và thách thức

8 giờ trước

Chuyển đổi số đang diễn ra với tốc độ ngày càng nhanh, việc áp dụng các công nghệ tiên tiến đã mang lại những lợi ích rõ rệt cho doanh nghiệp. Dù vậy, doanh nghiệp sản xuất Việt Nam vẫn gặp những thách thức trong bối cảnh công nghệ không ngừng thay đổi và cạnh tranh ngày càng gay gắt…
Mất tiền tỷ trong tài khoản: Đòi ai và ai trả?

4 ngày trước

Liên tiếp xảy ra các vụ tiền trong tài khoản ngân hàng "bốc hơi" khiến nhiều người lo lắng về độ an toàn của kênh gửi tiền. Câu hỏi được đặt ra khách hàng hay ngân hàng sẽ phải chịu trách nhiệm?
'Cần hạ bậc thuế thu nhập cá nhân'

5 ngày trước

Bên cạnh các ý kiến nhấn mạnh mức giảm trừ gia cảnh đã lỗi thời, nhiều quan điểm đánh giá quy định về các bậc thuế cũng đang quá gần nhau, đẩy gánh nặng đóng thuế lên vai những người làm công ăn lương.
Xác minh giá trị thực mua bán BĐS: Nhiều cách 'lách' luật, Bộ Tài chính kêu khó

10 Thg 05

Theo Bộ Tài chính, rất khó để các cơ quan nhà nước có thẩm quyền xác minh giá trị thực của giao dịch chuyển nhượng bất động sản đặc biệt là cơ quan thuế hiện nay chưa có chức năng điều tra.
Cấm mua bán vàng bằng tiền mặt: Quá cứng nhắc, lo dân chuyển qua giao dịch 'ngầm'?

08 Thg 05

Nhiều chuyên gia chung nhận định, kiến nghị quy định bắt buộc thanh toán không dùng tiền mặt trong mua, bán vàng mang tính khả thi không cao, muốn triển khai cần nghiên cứu kỹ lưỡng.
VCCI: Chịu thuế GTGT 10% với dịch vụ xuất khẩu, nhiều doanh nghiệp phải ra nước ngoài thành lập

08 Thg 05

Liên đoàn Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) cho rằng nhiều doanh nghiệp phải chịu thuế giá trị gia tăng (GTGT) với dịch vụ xuất khẩu 10% nên không ít cá nhân, doanh nghiệp đã thành lập thêm doanh nghiệp tại nước ngoài để cung cấp dịch vụ cho khách hàng trên thế giới, nhằm giảm nghĩa vụ thuế phải nộp.
Cấm mua bán vàng bằng tiền mặt: 'Tại sao hạn chế quyền của dân?'

07 Thg 05

Đề xuất cấm mua bán vàng bằng tiền mặt vấp phải nhiều ý kiến phản đối. Theo nhiều chuyên gia, đề xuất này khó khả thi và không có tác động lên thị trường vàng. Nhiều chuyên gia đặt câu hỏi: Tại sao lại hạn chế quyền mua của người dân?.
Có nên sử dụng chung thiết bị công nghệ với trẻ?

06 Thg 05

Dù lo ngại những ảnh hưởng nhất định của thiết bị điện tử đối với trẻ, nhưng cũng không thể cấm trẻ tiếp xúc với công nghệ, vì một số hoạt động học tập giải trí cần sự kết nối của điện thoại, máy tính và mạng xã hội, nên các bậc cha mẹ quyết định sử dụng điện thoại chung với con.
Mua phải căn hộ bị chủ đầu tư thế chấp ngân hàng: Ai sẽ bảo vệ quyền lợi cho người mua nhà?

06 Thg 05

Tại nhiều dự án chung cư, tình trạng chủ đầu tư bán căn hộ cho khách hàng nhưng chưa giải chấp quyền sử dụng đất và tài sản gắn liền với đất dùng để thế chấp vay vốn trước đó đã ảnh hưởng lớn đến quyền lợi chính đáng của người mua nhà.
Chuyên gia chỉ ra yếu tố bất ngờ khiến các cuộc đấu thầu vàng miếng 'ế khách'

05 Thg 05

Trong 4 lần ra thông báo đấu thầu thì có tới 3 lần, NHNN phải hủy do không đủ số lượng doanh nghiệp dự thầu. Đáng chú ý, sau các phiên đấu thầu dù thành công hay tạm hoãn thì giá vàng trong nước vẫn không được kiểm soát và có dấu hiệu tăng "nóng". Điều này khiến nhiều người hoài nghi về tính hiệu quả của giải pháp này.
Bộ trưởng Công Thương: Cho phép mua bán điện mặt trời mái nhà là cổ súy cho tình trạng trục lợi chính sách

05 Thg 05

Theo Bộ trưởng Bộ Công Thương, nếu cho phép mua bán điện mặt trời mái nhà thì vô hình trung “chúng ta” cổ súy cho tình trạng trục lợi chính sách.
Chung cư Hà Nội tăng giá mạnh: 'Không ai đủ sức thổi giá BĐS trong một thời gian dài'

04 Thg 05

Các chuyên gia bất động nhận định, thị trường bất động sản có sự tăng giá, nhất là căn hộ chung cư Hà Nội. Trao đổi với VietnamFinance, ông Bạch Dương - Tổng giám đốc Batdongsan.com.vn cho rằng, giá phản ánh cán cân cung – cầu của thị trường, không ai đủ sức “thổi giá” bất động sản trong một thời gian dài.
'Mở đường' chấm điểm tín dụng

03 Thg 05

Theo TS Châu Đình Linh, Giảng viên Trường Đại học Ngân hàng TP. HCM, hoạt động chấm điểm tín dụng sẽ giúp giảm thiểu rủi ro vỡ nợ và hướng đến an toàn tín dụng.
Cần cơ chế khuyến khích để tạo thói quen lấy hóa đơn điện tử khi mua bán vàng

01 Thg 05

Hiện nay nhiều người vẫn chưa có thói quen lấy hóa đơn điện tử khi mua hàng, trong đó có mua vàng. Do đó, các chuyên gia cho rằng, nếu muốn hình thành thói quen, các cơ quan ban ngành có thể triển khai các biện pháp khuyến khích người dân, chẳng hạn như giảm trừ với những người lấy hóa đơn điện tử khi mua bán vàng.
Chuyên gia nói gì về đề xuất cho phép hoạt động đòi nợ chuyên nghiệp?

30 Thg 04

Hiệp hội Ngân hàng Việt Nam cho biết nợ xấu tại các công ty tài chính hiện khoảng 14,63%, ở mức đáng báo động. Nhiều công ty tài chính rất khó khăn, thậm chí thua lỗ do trích dự phòng rủi ro tăng cao...
Chuyên gia: Luôn có cơn sốt về nhu cầu nhà ở, đặc biệt là ngôi nhà đầu tiên

29 Thg 04

Theo bà Trang Bùi, Tổng giám đốc Cushman & Wakefield Việt Nam nhìn nhận, người Hà Nội rất nhanh nhạy đối với các cơ hội đầu tư bất động sản. Hiện tại nhu cầu ở thực tại Thủ đô còn rất lớn. Theo bà, luôn có cơn sốt về nhu cầu nhà ở thực, đặc biệt là ngôi nhà đầu tiên.