5 năm qua, loạt 'ông lớn' Việt Nam đã đổi logo thương hiệu như thế nào?

Không đơn thuần là thay màu, đổi kiểu chữ hay dịch chuyển biểu tượng, những lần làm mới nhận diện của các doanh nghiệp lớn Việt Nam trong 5 năm qua thường đi cùng một bước chuyển quan trọng về chiến lược, mô hình kinh doanh hoặc tham vọng tăng trưởng.

Viettel: Từ nhà mạng đến tập đoàn công nghệ số

Ngày 7/1/2021, Viettel công bố bộ nhận diện mới, đánh dấu quá trình tái định vị từ một doanh nghiệp viễn thông thành nhà cung cấp dịch vụ số.

Logo thương hiệu được tối giản khi loại bỏ khung bao quanh chữ Viettel, sử dụng màu đỏ làm chủ đạo và đi cùng slogan “Theo cách của bạn”. Sự thay đổi nhằm thể hiện hình ảnh trẻ trung, năng động và tinh thần tiên phong trong quá trình kiến tạo xã hội số.

Sau hơn 5 năm, Viettel tiếp tục duy trì vị thế thương hiệu hàng đầu. Theo Brand Finance 2026, Viettel đạt 89,9/100 điểm sức mạnh thương hiệu, xếp hạng AAA+ và đứng đầu thế giới trong nhóm thương hiệu viễn thông về chỉ số này.

VPBank: Vẫn là “hoa thịnh vượng”, nhưng tham vọng đã rộng hơn

Ngày 4/4/2022, VPBank tái định vị thương hiệu lần thứ hai. Ngân hàng giữ lại biểu tượng “hoa thịnh vượng” nhưng điều chỉnh tỷ lệ, kiểu chữ và màu sắc theo hướng hiện đại.

Quan trọng hơn, thông điệp cũng thay đổi từ “Hành động vì những ước mơ” sang “Vì một Việt Nam thịnh vượng”. Thương hiệu vì thế không chỉ nói về tài chính mà mở rộng sang các giá trị về thể chất, tinh thần và cộng đồng.

Năm 2026, giá trị thương hiệu VPBank được Brand Finance định giá xấp xỉ 1 tỷ USD, tăng 41% trong một năm.

BIDV: Ngôi sao và hoa mai thay thế hình ảnh cũ

Từ ngày 26/4/2022, BIDV chính thức sử dụng nhận diện mới với biểu tượng kết hợp giữa ngôi sao và hoa mai.

Ngôi sao lấy cảm hứng từ Quốc kỳ Việt Nam, trong khi hoa mai gợi liên tưởng đến sắc vàng và ngành tài chính. Màu xanh ngọc thể hiện sức sống, sự trường tồn và phát triển bền vững.

Việc đổi nhận diện nằm trong chiến lược xây dựng BIDV thành ngân hàng hiện đại, thân thiện và lấy khách hàng, chuyển đổi số làm trọng tâm.

LPBank: Đổi logo trước, đổi tên sau

LPBank công bố bộ nhận diện mới ngày 26/5/2023. Logo thương hiệu được đơn giản hóa, hướng tới hình ảnh hiện đại và năng động hơn.

Đáng chú ý, đến ngày 15/7/2024, ngân hàng mới chính thức đổi tên từ Ngân hàng TMCP Bưu điện Liên Việt thành Ngân hàng TMCP Lộc Phát Việt Nam nhưng vẫn giữ thương hiệu LPBank.

Năm 2025, LPBank ghi nhận lợi nhuận trước thuế kỷ lục 14.269 tỷ đồng.

Vinamilk: Cuộc “lột xác” sau 47 năm

Ngày 6/7/2023, Vinamilk gây chú ý khi công bố bộ nhận diện mới sau 47 năm phát triển.

Logo oval quen thuộc được thay bằng logo chữ Vinamilk thiết kế riêng, mang phong cách trẻ trung và phóng khoáng. Hệ thống màu sắc cũng được mở rộng, lấy cảm hứng từ văn hóa và đời sống Việt Nam.

Đây được xem là một trong những màn thay đổi nhận diện đáng chú ý nhất của doanh nghiệp, gắn với tham vọng đưa Vinamilk từ thương hiệu sữa hàng đầu trở thành doanh nghiệp thực phẩm có vị thế lớn hơn trên thị trường quốc tế.

ACV: Diện mạo mới cùng giai đoạn đầu tư hàng không

Nhận diện thương hiệu mới của ACV được triển khai vào cuối năm 2024, đi cùng thông điệp “Vững bước vươn xa”.

Khác với một số doanh nghiệp, ACV không có thông cáo công khai riêng xác định ngày ra mắt và giải thích chi tiết từng thành phần logo thương hiệu mới. Tuy nhiên, nhận diện mới đã xuất hiện trong các tài liệu chính thức của doanh nghiệp.

Sự thay đổi diễn ra trong bối cảnh ACV bước vào giai đoạn đầu tư lớn, đặc biệt với dự án sân bay Long Thành.

Petrovietnam: Đổi màu ngọn lửa, mở rộng câu chuyện năng lượng

Năm 2025, Petrovietnam thay đổi nhận diện trong bối cảnh chuyển sang vị thế Tập đoàn Công nghiệp - Năng lượng Quốc gia Việt Nam.

Ngọn lửa truyền thống được chuyển sang màu xanh, đi cùng chữ PETROVIETNAM màu xanh biển. Hình ảnh mới phản ánh định hướng mở rộng từ dầu khí sang công nghiệp - năng lượng, đồng thời nhấn mạnh chuyển dịch năng lượng, phát triển xanh và công nghệ.

Sacombank: Chữ S mở ra một chương mới

Ngày 25/12/2025, Sacombank công bố bộ nhận diện mới với chữ S cách điệu trong vòng tròn.

Theo ngân hàng, chữ S vừa đại diện cho Sacombank, vừa gợi hình ảnh dòng chảy tiền tệ và hình dáng Việt Nam; đồng thời gắn với ba giá trị Stability - Sustainability - Success.

Việc thay đổi diễn ra khi Sacombank vừa tăng tốc hoạt động kinh doanh, vừa xử lý các vấn đề tài chính tồn đọng để chuẩn bị cho chu kỳ phát triển mới.

Petrolimex: Thương hiệu gần 70 năm bước vào thời kỳ mới

Ngày 3/2/2026, Petrolimex giới thiệu hệ thống nhận diện mới, xác định đây không chỉ là thay đổi hình thức mà là một phần trong chiến lược tái định vị.

Ba giá trị “Di sản - Tận tâm - Tiên phong” được đặt làm nền tảng, thể hiện mong muốn kế thừa lịch sử gần 70 năm nhưng đồng thời chuyển mình theo xu hướng chuyển dịch năng lượng, số hóa và thay đổi hành vi khách hàng.

Vingroup: Dịch chuyển 5 ngôi sao, gửi đi thông điệp lớn

Mới đây nhất, trong tháng 8/2026, Vingroup đưa vào sử dụng logo mới nhân dịp kỷ niệm 33 năm thành lập.

Điểm đặc biệt là tập đoàn không thay đổi hoàn toàn logo. Cánh chim vàng, nền đỏ và chữ VINGROUP vẫn được giữ nguyên, chỉ có 5 ngôi sao được chuyển từ phía dưới lên phía trên cánh chim.

Theo Vingroup, 5 ngôi sao tiếp tục tượng trưng cho chuẩn mực chất lượng 5 sao, trong khi vị trí mới thể hiện khát vọng hướng tới những đỉnh cao hơn. Ngôi sao lớn nhất nằm ở vị trí cao nhất, tượng trưng cho những mục tiêu lớn trong hành trình chinh phục thị trường và phân khúc mới.

Nhìn lại 5 năm qua, có thể thấy đổi logo đang ngày càng trở thành một phần của chiến lược kinh doanh, thay vì đơn thuần là câu chuyện làm mới hình ảnh. Có doanh nghiệp tối giản để bước vào kỷ nguyên số, có thương hiệu mở rộng từ một lĩnh vực truyền thống sang những ngành mới, trong khi một số khác chỉ thay đổi một chi tiết để khẳng định tham vọng.

Đằng sau mỗi logo mới vì thế là một câu chuyện lớn hơn: doanh nghiệp muốn được nhìn nhận như thế nào trong chặng đường tiếp theo.