Tết 2025: 5 xu hướng tiêu dùng tạo sóng và những bí quyết Marketing giúp thương hiệu bứt phá doanh số

Dưới đây là những xu hướng tiêu dùng nổi bật cùng các gợi ý chiến lược cho thương hiệu để kết nối và thu hút khách hàng trong mùa Tết này.

Tăng chi tiêu nhưng vẫn “săn” khuyến mãi

Mặc dù tình hình tài chính còn khó khăn, người tiêu dùng Việt Nam vẫn sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn trong dịp Tết 2025. Tuy nhiên, xu hướng tiêu dùng mạnh tay sẽ song song với việc chọn lựa sản phẩm phù hợp với ngân sách và nhu cầu thực tế của mình.

Theo khảo sát từ YouGov, trong khi mức chi tiêu có thể tăng nhẹ so với năm trước, người tiêu dùng vẫn có xu hướng tìm kiếm các ưu đãi và khuyến mãi hấp dẫn, đặc biệt là trong các dịp Mega Sale và các chương trình giảm giá cuối năm.

Gợi ý cho thương hiệu

- Xây dựng chiến lược giá hợp lý và giá trị gia tăng

Thương hiệu nên tạo ra các set quà Tết đa dạng, vừa đầy đặn, chỉn chu nhưng cũng cạnh tranh về giá. Hãy chú trọng đến các yếu tố như chất lượng, sự tiện lợi và giá trị dinh dưỡng của sản phẩm. Những khuyến mãi như tặng quà Tết hoặc giảm giá cho các đơn hàng mua sắm online sẽ là điểm cộng lớn.

- Nêu bật công dụng và lợi ích thực tế của sản phẩm

Người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến các sản phẩm thực sự có giá trị sử dụng. Vì vậy, thương hiệu cần phải truyền tải rõ ràng công dụng và lợi ích thiết thực của sản phẩm. Ví dụ như khả năng hỗ trợ sức khỏe, làm đẹp, tiện lợi trong sinh hoạt hàng ngày…

- Tận dụng các nền tảng mua sắm online

Với thói quen mua sắm online ngày càng phổ biến, các thương hiệu cần tối ưu hóa sự hiện diện của mình trên các sàn thương mại điện tử và mạng xã hội. Các chương trình khuyến mãi đặc biệt, nhất là trong dịp Black Friday và Mega Sale vào cuối năm sẽ giúp gia tăng sự quan tâm từ khách hàng.

Chăm sóc sức khỏe và cá nhân

Một trong những xu hướng tiêu dùng rõ ràng trong dịp Tết năm nay chính là sự ưu tiên dành cho các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và cá nhân. Theo nghiên cứu, người tiêu dùng Việt đang dần chuyển sang chú trọng đến các sản phẩm thiên nhiên, bổ sung dinh dưỡng và chăm sóc sắc đẹp hơn là những mặt hàng không thiết yếu như du lịch hay spa.

Các ngành hàng tiêu biểu được ưa chuộng

- Dinh dưỡng và thực phẩm chức năng 

- Chăm sóc cá nhân

- Thời trang và phụ kiện

- Đồ ăn và đồ uống không cồn

Gợi ý cho thương hiệu

- Chiến dịch marketing sớm

Các thương hiệu nên triển khai chiến dịch quảng cáo Tết sớm để không bị lấn át bởi sự cạnh tranh khốc liệt gần Tết. Càng gần ngày lễ, sự lựa chọn của người tiêu dùng càng trở nên đa dạng, vì vậy việc tạo dựng được một hình ảnh mạnh mẽ từ trước Tết sẽ giúp thương hiệu chiếm lĩnh tâm trí khách hàng.

- Hợp tác liên ngành để tạo sản phẩm/dịch vụ tích hợp

Các thương hiệu có thể hợp tác với các ngành hàng thiết yếu để tăng cường giá trị cho sản phẩm của mình. Ví dụ, một thương hiệu thực phẩm chức năng có thể hợp tác với một thương hiệu thời trang để tặng kèm quà Tết hoặc voucher mua sắm.

Những khoảnh khắc gia đình và đoàn viên

Tết là dịp để gia đình tụ họp, chia sẻ những khoảnh khắc ấm áp bên nhau, vì vậy các chiến dịch truyền thông trong mùa Tết cần tận dụng chủ đề đoàn viên, sum vầy để kết nối cảm xúc với người tiêu dùng. 

Gợi ý cho thương hiệu

- Truyền tải thông điệp về gia đình và sự kết nối

Thương hiệu có thể tạo ra các chiến dịch với thông điệp về đoàn viên, sum vầy, kết nối yêu thương trong gia đình. Từ đó khéo léo lồng ghép sản phẩm và dịch vụ vào những câu chuyện cảm động, dễ gây thiện cảm với người tiêu dùng.

- Hoạt động chia sẻ khoảnh khắc Tết

Các chiến dịch minigame, chia sẻ video về những khoảnh khắc đón Tết bên gia đình sẽ giúp thương hiệu gần gũi hơn với khách hàng. Ví như hoạt động trang trí nhà cửa, tặng quà Tết cho gia đình hoặc chuẩn bị bữa cơm ngày Tết.

Cảm xúc trên mạng xã hội

Năm nay, các chủ đề liên quan đến cảm xúc và hoạt động ngày Tết như ăn uống, lì xì, chúc Tết… đang thu hút sự chú ý mạnh mẽ trên mạng xã hội. Tuy nhiên, một điều thú vị là người Việt ngày càng có xu hướng tìm kiếm một Tết giản đơn hơn, tập trung vào những hoạt động nghỉ ngơi, thư giãn thay vì các nghi thức truyền thống như cúng kiếng hay đi du lịch.

Gợi ý cho thương hiệu

- Tạo nội dung cảm xúc: Các chiến dịch truyền thông của thương hiệu có thể tập trung vào yếu tố giản dị nhưng ấm áp của Tết. Hãy xây dựng các thông điệp nhẹ nhàng, gần gũi, phản ánh đúng nhịp sống của người tiêu dùng trong những ngày Tết hiện đại.

- Sử dụng mạng xã hội để tạo sự kết nối: Tổ chức các sự kiện, chương trình chia sẻ khoảnh khắc Tết trên Facebook, TikTok, Instagram… để tăng mức độ tương tác và tạo sự gần gũi với khách hàng.

Quảng cáo cá nhân hóa kết hợp Influencer Marketing

Với sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng mạng xã hội và thói quen mua sắm online, quảng cáo cá nhân hóa và chiến lược influencer marketing đang ngày càng trở nên quan trọng. 

Gợi ý cho thương hiệu

- Cá nhân hóa quảng cáo

Hãy tận dụng công nghệ để cá nhân hóa các thông điệp quảng cáo, từ đó tạo ra sự kết nối sâu sắc với từng nhóm khách hàng, đặc biệt là Gen Z và Millennials.

- Hợp tác với influencers (người có ảnh hưởng)

Việc chọn lựa influencer phù hợp sẽ giúp thương hiệu tăng khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu. Đừng quên cung cấp các ưu đãi độc quyền cho người theo dõi influencer, tạo động lực để họ chia sẻ sản phẩm đến cộng đồng của mình.

- Đẩy mạnh truyền thông đa kênh

Thương hiệu cần tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo trên nhiều nền tảng mạng xã hội như TikTok, Instagram, YouTube và Facebook để tối đa hóa hiệu quả tiếp cận khách hàng.