Ngành quảng cáo ngoài trời Việt Nam vươn tầm khu vực, vào giai đoạn bứt phá

Từ 'người đi sau' đến thị trường được chú ý

Nếu cách đây chưa lâu, quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam chủ yếu gắn với biển pano, bảng tĩnh và các hình thức truyền thống, thì nay, bức tranh toàn ngành đã thay đổi rõ rệt. Trong vòng vài năm trở lại đây, Việt Nam đang chứng kiến sự chuyển mình mạnh mẽ của lĩnh vực OOH khi công nghệ, dữ liệu và tự động hóa được ứng dụng ngày càng sâu rộng.

Theo Báo cáo Thị trường OOH Việt Nam 2025 của OOH Investment Partners (OIP), ngành quảng cáo ngoài trời trong nước đang duy trì tốc độ tăng trưởng trung bình 9,6%/năm kể từ năm 2022, với doanh thu ước đạt 245 triệu USD vào năm 2024. Con số này không chỉ phản ánh quy mô mở rộng của thị trường, mà còn cho thấy niềm tin ngày càng lớn từ các thương hiệu và nhà quảng cáo quốc tế đối với Việt Nam.

Tại Diễn đàn Khu vực châu Á do Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Thế giới (WOO) tổ chức từ ngày 5 đến 7/11 tại Seoul (Hàn Quốc), ông Nguyễn Quang Nhựt - Tổng giám đốc Công ty Cổ phần Quảng cáo SJK, Phó chủ tịch Hội Quảng cáo TP.HCM, Chủ tịch Câu lạc bộ Quảng cáo Ngoài trời Việt Nam (OOHClub), đã có bài tham luận với chủ đề “Tình hình Quảng cáo Ngoài trời tại Việt Nam”, thu hút sự quan tâm của hơn 600 đại biểu đến từ 58 quốc gia.

Trong bài tham luận, ông Nguyễn Quang Nhựt khẳng định, thị trường quảng cáo ngoài trời ở Việt Nam đang có sự chuyển mình mạnh mẽ trong những năm gần đây. Các doanh nghiệp đầu tư mạnh vào công nghệ hiển thị kỹ thuật số, phần mềm quản lý và hệ thống đo lường hiệu quả, giúp nâng cao chất lượng và tính minh bạch trong hoạt động quảng cáo.

Cũng theo ông Nguyễn Quang Nhựt, với tốc độ đô thị hóa nhanh và hạ tầng quảng cáo ngày càng hoàn thiện, Việt Nam đang trở thành điểm đến hấp dẫn cho các nhà đầu tư trong và ngoài nước. Thị trường quảng cáo ngoài trời, đặc biệt là quảng cáo kỹ thuật số, được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ trong những năm tới.

Từng bước hội nhập và khẳng định vị thế

Theo các chuyên gia quốc tế, giai đoạn 2026-2030 sẽ là thời điểm bứt phá mạnh mẽ của ngành quảng cáo ngoài trời Việt Nam, khi chuyển đổi số và truyền thông dựa trên dữ liệu trở thành nền tảng trọng yếu. Việc tích hợp công nghệ định vị, hệ thống quản lý nội dung số (CMS) và nền tảng dữ liệu người dùng đang mở ra hướng đi mới cho quảng cáo ngoài trời, giúp hoạt động này trở nên chính xác hơn, linh hoạt hơn và sáng tạo hơn.

Sự có mặt của Việt Nam tại WOO Forum không chỉ là hoạt động giao lưu chuyên môn mà còn thể hiện vị thế ngày càng tăng của ngành quảng cáo Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu. Đại diện WOO và các hiệp hội quốc gia đánh giá cao tốc độ phát triển, khả năng đổi mới và tinh thần hợp tác của Việt Nam.

Chủ tịch OOHClub nhìn nhận, Việc Việt Nam được mời chia sẻ tại diễn đàn các hiệp hội quảng cáo quốc gia là cơ hội quý để giới thiệu hình ảnh thị trường quảng cáo năng động, sáng tạo và hội nhập sâu rộng với thế giới. Chúng tôi tin rằng, trong những năm tới, Việt Nam sẽ trở thành một trong những điểm sáng mới của ngành quảng cáo ngoài trời khu vực châu Á - Thái Bình Dương".

Trong bối cảnh thị trường quảng cáo toàn cầu chuyển dịch mạnh sang truyền thông đa kênh tích hợp và tối ưu bằng dữ liệu, Việt Nam được nhìn nhận là một trong những thị trường năng động và tiềm năng nhất Đông Nam Á. Sự hội nhập này mở ra cơ hội hợp tác quốc tế và giúp doanh nghiệp trong nước tiếp cận các chuẩn mực quảng cáo hiện đại, hướng tới phát triển bền vững.

Từ một lĩnh vực từng được xem là truyền thống, quảng cáo ngoài trời Việt Nam đang chứng minh khả năng thích ứng nhanh, sáng tạo và hội nhập quốc tế, từ người đi sau trở thành điểm sáng của ngành quảng cáo khu vực châu Á - Thái Bình Dương.