Miu Miu ra mắt Miutine: Mùi hương đầu tiên tựa bản tuyên ngôn của sự tự do và cá tính

Miu Miu không chọn lối vào ngành mỹ phẩm bằng những tuyên ngôn hoành tráng, mà lặng lẽ mở ra một cánh cửa đầy bất ngờ: một mùi hương mang tên Miutine. Đây là dấu ấn đầu tiên của Miu Miu Beauty dưới sự hợp tác cùng tập đoàn L’Oréal, sau khi thương hiệu chia tay Coty.

Miutine: Tên gọi và tinh thần

Cái tên “Miutine” bắt nguồn từ tiếng Pháp mutine, nghĩa là nổi loạn. Nhưng Miu Miu chưa bao giờ nổi loạn theo kiểu ồn ào. Giống như tính cách “cô con gái giữa” của Miuccia Prada, thương hiệu này luôn giữ khoảng cách với sự rập khuôn: không quá gương mẫu, không quá ngây thơ, mà cá tính, trí tuệ và luôn bất ngờ.

Miutine vì thế không được tạo ra để làm hài lòng bất kỳ “khuôn mẫu” nào: không phải nước hoa cho nàng tiệc tùng, cũng chẳng dành riêng cho “nàng thơ mùa hạ”. Nó chỉ dành cho những ai đủ tự tin để tự định nghĩa chính mình.

Mùi hương và thiết kế đầy ấn tượng, tinh tế

Thay vì tuân theo công thức cổ điển top - heart - base notes, Miutine được xây dựng như một tổ hợp đầy chủ đích nhưng tưởng chừng hỗn loạn.

• Hương đầu mở ra bằng Mara des Bois - giống dâu hiếm tại Pháp, ngọt ngào như mứt vừa khui nắp lúc nửa đêm. Đây không phải sự ngọt ngào ngây thơ, mà là sự ngọt sắc bén, dùng làm vũ khí quyến rũ.

• Hương giữa hòa quyện hoa nhài Grandiflorum, hoa hồng và ngọc lan tây, mượt mà như lớp lụa mỏng - đẹp, khó nắm bắt nhưng ám ảnh.

• Hương cuối bất ngờ với đường nâu, vanilla bourbon, patchouli và rêu sồi. Lớp nền này vừa vintage, vừa gợi cảm như chiếc tuxedo không sơ mi trong bộ sưu tập Miu Miu Fall 2023 - quyến rũ nhưng xa cách, gợi mở nhưng phòng thủ.

Không đóng vai trò của một món đồ xa xỉ “để ngắm”, Miutine hiện diện như một vật thể sống. Thân chai lấy cảm hứng từ motif matelassé trứ danh, trong suốt với sắc caramel mềm mại. Nắp đen bóng gợi nhớ hạt sequin, còn nhãn trắng - đen được đặt lệch, như một sự “cố tình bất cân bằng” đúng tinh thần Miu Miu.

Chiến dịch quảng cáo "độc" cùng gương mặt đại diện Emma Corrin

Đại sứ của Miutine là Emma Corrin - diễn viên từng gây tiếng vang với vai Công nương Diana trong The Crown. Emma không phải siêu mẫu triệu follower, cũng chẳng là “it-girl” của paparazzi. Họ chọn Emma vì sự mơ hồ giới tính, vì phong thái luôn thách thức chuẩn mực - một hình ảnh phản chiếu hoàn hảo cho tinh thần Miutine.

Khi nói về mùi hương của Miutine, Emma nhận xét: “Nó ngọt nhưng không dịu dàng, gợi cảm nhưng không mời gọi. Nó giống như một nhân vật chính trong câu chuyện mà bạn chưa từng đọc hết". Nếu Elizabeth Bennet bước vào năm 2025, Emma tin cô ấy sẽ là một “Miutine girl”.

Khác với những thước phim slow-motion đầy ánh sáng và da thịt thường thấy, chiến dịch quảng bá Miutine do Hailey Benton Gates đạo diễn mang ngôn ngữ điện ảnh như phim 16mm cũ. Emma xuất hiện trong những cảnh đời thường từ đọc sách, nằm dài, bước đi không mục đích. Không hoành tráng, không khoa trương.

Bởi Miutine không bán “một bối cảnh đẹp”, mà bán một trạng thái: trạng thái của người biết rõ mình là ai và không cần ai xác nhận điều đó.

Miutine và xu hướng gourmand revival

Sự ra đời của nước hoa Miutine gắn liền với trào lưu gourmand revival - sự trở lại mạnh mẽ của những mùi hương lấy cảm hứng từ thực phẩm, vani, caramel, trái cây ngọt. Theo Harper’s Bazaar, lượt tìm kiếm về gourmand tăng 85,9% trên Google trong năm qua; trên TikTok, con số này còn bùng nổ tới hơn 179%.

Nhưng Miutine không phải kiểu ngọt ngào “đại trà”. Đó là sự ngọt có kiểm soát, giống như một tiếng cười tinh tế để né tránh phản biện. Nó là ngọt ngào với chủ đích: thông minh, châm biếm và có cá tính riêng.

Miutine là khởi đầu cho vũ trụ Miu Miu Beauty. Dưới bàn tay phân phối của L’Oréal, sản phẩm hoàn toàn có tiềm năng thương mại hóa thành cú hit toàn cầu. Nhưng quan trọng hơn, Miutine vẫn giữ được “cái tôi” khác biệt của Miu Miu: một mùi hương không thể gắn nhãn, vừa ngẫu hứng vừa thông minh, và luôn “chệch nửa nhịp” so với phần còn lại của ngành công nghiệp làm đẹp.