LEGO 'triệu hồi' Messi, Ronaldo cùng lập đội, xây World Cup bằng… gạch nhựa

Trong bối cảnh cơn sốt FIFA World Cup 2026 đang nóng lên từng ngày, LEGO Group tung ra chiến dịch toàn cầu đầy sáng tạo, quy tụ những siêu sao bóng đá hàng đầu thế giới.

Chiến dịch không chỉ là màn hợp tác đơn thuần với người nổi tiếng, mà còn là cách thương hiệu tái định nghĩa trải nghiệm bóng đá, biến đam mê thể thao thành hành trình sáng tạo mà ai cũng có thể tham gia.

Khi những huyền thoại bóng đá cùng “chơi LEGO”

Trung tâm của chiến dịch là sự góp mặt của 4 ngôi sao hàng đầu: Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé và Vinícius Jr. Đây đều là những cái tên đại diện cho nhiều thế hệ và phong cách chơi bóng khác nhau nhưng cùng hội tụ trong một thông điệp chung: bóng đá là sự kết nối toàn cầu.

Trong video quảng bá dài một phút, cả 4 cầu thủ cùng nhau lắp ráp mô hình cúp World Cup bằng LEGO. Mỗi người đóng góp một “mảnh ghép”, tạo nên hình ảnh ẩn dụ cho tinh thần đồng đội và sự đóng góp cá nhân trong một tập thể lớn.

Chi tiết thú vị nằm ở cách câu chuyện được kể: từ những ngôi sao hàng đầu thế giới chuyển sang một cậu bé bình thường đang mở hộp LEGO và tưởng tượng mình cũng là một phần của trận đấu. Thông điệp “ai cũng có một phần trong cuộc chơi” được truyền tải nhẹ nhàng nhưng đầy cảm xúc.

Không dừng lại ở nội dung truyền thông, LEGO còn phát triển cả một hệ sinh thái sản phẩm mang tên LEGO Editions, nơi người hâm mộ có thể “xây dựng đội bóng của riêng mình”.

Các bộ sản phẩm được thiết kế như những tác phẩm trưng bày, tái hiện khoảnh khắc đặc trưng của từng cầu thủ. Mỗi set đi kèm mô hình nhân vật, bảng tên và những chi tiết “easter egg” gợi nhắc hành trình sự nghiệp của họ.

Ví dụ, bộ của Ronaldo được thiết kế trên nền chữ “R”, trong khi Mbappé và Messi có các phiên bản riêng mang đậm màu sắc quốc gia và phong cách thi đấu. Ngoài ra, LEGO còn tung ra các mô hình lớn hơn dành cho người sưu tầm, như phiên bản tranh 3D tái hiện khoảnh khắc ăn mừng kinh điển của Messi hay các tượng trưng bày có thể thay đổi tư thế.

Điểm đáng chú ý là các sản phẩm này không chỉ dành cho trẻ em, mà còn nhắm tới người lớn - những fan bóng đá trưởng thành, coi LEGO như một thú chơi sưu tầm và thư giãn.

Khi LEGO bước sâu hơn vào văn hóa thể thao

Chiến dịch của LEGO không chỉ xuất hiện trên không gian số mà còn phát triển rộng hơn với hàng loạt hoạt động trải nghiệm. Thương hiệu tổ chức các khu fan zone nơi người tham gia có thể tự thiết kế áo đấu bằng gạch LEGO hoặc tham gia trò chơi tương tác như sút bóng vào màn hình kỹ thuật số để “phá gạch” và nhận thưởng.

Những hoạt động này giúp LEGO không chỉ “bán sản phẩm”, mà còn tạo ra trải nghiệm mang tính cộng đồng - nơi người hâm mộ bóng đá và LEGO gặp nhau. Động thái này nằm trong chiến lược dài hạn của họ nhằm mở rộng sang lĩnh vực thể thao, sau thành công với các dự án liên quan đến đua xe F1 trước đó.

Sự kết hợp giữa LEGO và bóng đá cho thấy một xu hướng rõ rệt: ranh giới giữa đồ chơi, giải trí và văn hóa đại chúng ngày càng mờ nhạt.

LEGO không còn chỉ là thương hiệu dành cho trẻ em. Với những bộ sưu tập mang tính trưng bày, gắn liền với các biểu tượng toàn cầu như Messi hay Ronaldo, hãng đang định vị mình như một phần của lifestyle - nơi sáng tạo, ký ức và đam mê giao thoa.

Thông điệp xuyên suốt chiến dịch - “Everyone wants a piece” không chỉ nói về việc lắp ghép một mô hình, mà còn phản ánh tâm lý của người hâm mộ: ai cũng muốn được tham gia, được kết nối và được trở thành một phần của những khoảnh khắc lớn.

Bằng cách biến bóng đá thành trải nghiệm có thể “xây dựng”, LEGO đã làm điều mà không nhiều thương hiệu làm được. Và trong thế giới đó, dù bạn là siêu sao hay chỉ là một đứa trẻ đang chơi LEGO, bạn vẫn có thể góp một “viên gạch” vào giấc mơ World Cup của riêng mình.