IKEA nhắn nhủ mọi người cân bằng cuộc sống và công việc với sản phẩm túi ôm Resten Bag
Sản phẩm mới của thương hiệu IKEA có tên Resten Bag – chiếc túi ôm tích hợp gối ngủ, được lấy cảm hứng từ túi mua sắm nổi tiếng Frakta của hãng.
Chiếc túi được thương hiệu nội thất IKEA hợp tác cùng agency sáng tạo The Secret Little thực hiện. Ý tưởng này nhằm giúp người dân Singapore có thể nghỉ ngơi một cách thoải mái ở bất kỳ đâu, đồng thời nhấn mạnh cam kết của IKEA trong việc chăm sóc sức khỏe tinh thần cho cộng đồng.
Chiếc túi Frakta, với thiết kế rộng rãi và tiện dụng, từ lâu đã trở thành biểu tượng quen thuộc của thương hiệu IKEA. Với kích thước đủ lớn để chứa đựng nhiều đồ dùng, nó luôn là người bạn đồng hành đáng tin cậy trong những lần mua sắm. Tuy nhiên, Resten Bag lần này không chỉ đơn thuần là một chiếc túi đựng đồ, mà còn mang trong mình sứ mệnh cao cả hơn: góp phần chăm sóc sức khỏe cho những người thường xuyên bị thiếu ngủ tại Singapore – quốc gia xếp hạng thứ 3 thế giới về vấn đề này.
Lối sống nhanh cùng áp lực công việc tại Singapore khiến nhiều người ở mọi độ tuổi phải hy sinh giấc ngủ để dành thời gian cho học tập, làm việc và phát triển bản thân. Theo khảo sát của Trường Chính sách công Lý Quang Diệu thuộc Đại học Quốc gia Singapore, nhiều người thừa nhận cảm thấy không thoải mái nếu có ngày họ thư giãn và ngủ quá nhiều. Điều này đã gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến sức khỏe tinh thần, dẫn đến suy giảm trí nhớ, thể lực và thậm chí gây ra các tai nạn giao thông đáng tiếc.
Nhận thấy thực trạng này, IKEA quyết định hành động để trở thành người bạn đồng hành giúp mọi người có giấc ngủ tốt hơn. Thay vì đưa ra những thông điệp chung chung về việc ngủ đủ giấc, thương hiệu này đã chọn cách tiếp cận sáng tạo thông qua chiến dịch Tiếp thị du kích (Guerrilla Marketing).
Từ chiếc túi Frakta, thương hiệu IKEA đã biến tấu nó thành chiếc gối ôm mềm mại, giúp mọi người có thể nghỉ ngơi thoải mái ở bất cứ đâu, ngay cả tại các không gian công cộng. Chiếc túi có thiết kế dây đeo tiện dụng và dòng chữ “Leave the rest to IKEA” (Hãy để IKEA lo phần còn lại), đồng thời vẫn giữ được chức năng chứa đựng những vật dụng cá nhân hàng ngày.
Ngoài ra, IKEA còn tổ chức sự kiện RestFest kéo dài ba ngày tại cửa hàng của mình, nơi khách hàng có thể tham gia vào các hoạt động liên quan đến giấc ngủ, nghỉ ngơi và thư giãn. Đây là một phần trong chiến dịch lớn hơn mang tên “Leave the rest to IKEA”, với mục tiêu khuyến khích khách hàng sống cân bằng và chăm sóc tốt hơn cho sức khỏe của mình.
Nicholas Ye và Mavis Neo, Giám đốc sáng tạo của The Secret Little Agency, chia sẻ: “Khi mọi người phải làm việc quá sức, họ có xu hướng tranh thủ nghỉ ngơi ở bất cứ nơi nào có thể. IKEA đã nhận thấy điều này và ra mắt ‘Resten Bag’ với mong muốn mang đến một giải pháp nghỉ ngơi tiện lợi và thoải mái hơn cho người dân Singapore, một trong những quốc gia bận rộn nhất thế giới.”
Chiến dịch này không chỉ ghi điểm với người dân Singapore mà còn gửi gắm thông điệp ý nghĩa từ thương hiệu IKEA: “Đôi khi, việc chậm lại và tự thưởng cho mình một giấc ngủ trọn vẹn sẽ giúp bạn tiến xa hơn trong cuộc hành trình của mình.”
- Marketing thương hiệu từ lòng nhân ái: Khoảng cách giữa anh hùng và tội đồ là không xa
- KFC Hong Kong biến nhân vật anime thành KOL quảng bá gà rán trong chiến dịch mới
- 7 nguyên tắc phản hồi bình luận tiêu cực giúp ‘xoa dịu’ khách hàng, củng cố danh tiếng cho thương hiệu
