Đổi mới quảng cáo bằng MV trên Excel, Spotify hái quả ngọt tại Cannes Lions 2024

Với Spreadbeats, Spotify không chỉ tạo nên một sản phẩm sáng tạo mà còn gửi gắm thông điệp táo bạo về cách quảng cáo có thể được phát triển trên nền tảng của mình.

Ý tưởng độc đáo đằng sau Spreadbeats

MV âm nhạc Spreadbeats xoay quanh câu chuyện của ô tính E7, một biểu tượng về khát vọng vượt khỏi giới hạn của những con số khô khan để khám phá thế giới đầy màu sắc bên ngoài. Ca khúc nền được sử dụng là bài “Shiver” của nhà sản xuất âm nhạc John Summit – một người từng làm kế toán và gắn bó với Excel hằng ngày. 

Việc lựa chọn bài hát của một nghệ sĩ từng gắn liền với công việc văn phòng không chỉ tăng tính liên kết mà còn tạo nên một điểm nhấn tinh tế. Qua đó, thể hiện rõ ràng cách mà âm nhạc có thể làm cuộc sống trở nên sống động và mới mẻ hơn.

Đa dạng công cụ của Excel được sử dụng

Để hiện thực hóa ý tưởng, đội ngũ sản xuất của Spotify đã khai thác triệt để các công cụ và tính năng của Excel. Ban đầu, họ tạo ra những chuyển động đơn giản bằng các ký tự unicode trắng đen để làm nền tảng cho hiệu ứng hình ảnh. Các chi tiết được xây dựng từng bước bằng cách áp dụng nhiều hàm định dạng có điều kiện – một chức năng phổ biến nhưng ít ai nghĩ rằng nó có thể tạo ra hiệu ứng chuyển động hấp dẫn.

Với các chi tiết phức tạp hơn như gương mặt hay ánh mắt của nhân vật, nhóm thiết kế đã sử dụng kỹ thuật Quadtree. Đây là một phương pháp hiển thị hình ảnh độ phân giải thấp phổ biến từ thập niên 1970, cho phép tạo nên các chi tiết sắc nét mà không làm giảm hiệu suất của bảng tính. Những hình ảnh này khi được ghép nối lại tạo ra một hiệu ứng hình ảnh tinh tế và thú vị, vừa sống động nhưng cũng giữ được nét giản dị, phù hợp với tinh thần của Excel.

Ngoài ra, Spotify còn hợp tác với nhiều nghệ sĩ 3D để tích hợp thêm các yếu tố 3 chiều vào MV, tăng chiều sâu và mang đến trải nghiệm chân thực cho người xem. Đây là một bước đi táo bạo, góp phần biến những thức tưởng chừng như bình thường trở thành một tác phẩm nghệ thuật độc đáo. 

Nhờ đó, Spreadbeats không chỉ dừng lại ở việc quảng cáo mà còn trở thành một sản phẩm nghệ thuật, thể hiện sự sáng tạo không giới hạn của các nhà thiết kế.

Là chiến dịch quảng cáo có mục tiêu chiến lược rõ ràng

Chiến dịch Spreadbeats không chỉ đơn thuần là một sản phẩm giải trí mà còn mang mục tiêu chiến lược của Spotify. 

Từ năm 2023, Spotify đã giới thiệu các giải pháp quảng cáo video, mở ra một hướng đi mới trên nền tảng vốn được biết đến chỉ với quảng cáo âm thanh trước đó. Với chiến dịch quảng cáo này, Spotify hướng đến việc thuyết phục các media planner và những người làm trong ngành quảng cáo rằng nền tảng này còn nhiều tiềm năng hơn. 

Spreadbeats đóng vai trò như một bảng kế hoạch sáng tạo, khác biệt với những media plan truyền thống vốn tập trung vào các con số và biểu đồ đơn điệu. Spotify mong muốn rằng thông qua MV, các media planner sẽ nhìn thấy cách mà quảng cáo video trên Spotify có thể mang lại trải nghiệm phong phú và hấp dẫn, từ đó gia tăng sự quan tâm và đầu tư của họ vào các chiến dịch trên nền tảng này.

Thành công vang dội tại Cannes Lions 2024

Không dừng lại ở việc gây tiếng vang trong cộng đồng quảng cáo, chiến dịch Spreadbeats của Spotify còn đạt nhiều thành tích ấn tượng tại giải thưởng Cannes Lions 2024.

Cụ thể, chiến dịch đã giành được nhiều giải thưởng cao quý, bao gồm:

• Giải Grand Prix – Gold – Bronze trong hạng mục Digital Craft

• Giải Gold trong hạng mục Direct

• Giải Silver – Bronze trong hạng mục Creative B2B

• Giải Silver trong hạng mục Entertainment Lions for Music

• Giải Bronze trong hạng mục Creative Data

Những giải thưởng này minh chứng cho sự đột phá của Spotify trong cách tiếp cận quảng cáo, sử dụng thứ bình thường để tạo sự đột phá vượt xa kỳ vọng. Spreadbeats không chỉ là một MV quảng cáo mà còn là lời khẳng định cho khả năng sáng tạo vô tận, góp phần thay đổi góc nhìn của các doanh nghiệp về phương thức truyền thông.

Với Spreadbeats, Spotify đã chứng minh một bước tiến thành công mới trong quảng cáo. Từ đó, mở ra tiềm năng cho các chiến dịch sáng tạo trong tương lai, không chỉ trên nền tảng của mình mà còn trong ngành quảng cáo nói chung.