Vạn Xuân Innovation: Công nghệ mở lối cho văn hóa, giữ gìn bản sắc

Ngày 14/8 tại TP.HCM, Vạn Xuân Innovation 2026 với chủ đề “Chuyển đổi số trong văn hóa – Động lực phát triển mới” diễn ra trong khuôn khổ Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam – Vạn Xuân Awards 2026. Sự kiện quy tụ hơn 300 đại biểu đại diện cơ quan quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp, truyền thông và cộng đồng sáng tạo.

Trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu và các nền tảng số đang thay đổi mạnh mẽ phương thức sáng tạo, sản xuất và phân phối nội dung, diễn đàn đặt ra câu hỏi quan trọng: Làm thế nào để tận dụng sức mạnh công nghệ nhằm mở rộng giá trị của văn hóa nhưng vẫn giữ được bản sắc Việt Nam.

Sự phát triển nhanh của trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu, mạng xã hội và các nền tảng truyền thông đang làm thay đổi cách nội dung được sáng tạo, sản xuất, phân phối và tiếp nhận.

Trong bối cảnh đó, câu chuyện đặt ra không còn đơn thuần là ứng dụng thêm những công cụ mới, mà là làm thế nào để công nghệ thực sự trở thành động lực giúp văn hóa Việt Nam tạo ra những giá trị mới, đồng thời giữ được bản sắc và chiều sâu riêng.

Vạn Xuân Innovation đặt bài toán chuyển đổi số văn hóa

Công nghệ đang mở rộng đáng kể không gian phát triển của các ngành công nghiệp văn hóa. Từ sáng tạo nội dung, sản xuất, quảng bá đến tiếp cận công chúng, nhiều khâu trong chuỗi giá trị đang được định hình lại bởi dữ liệu, AI và nền tảng số.

Theo bà Ninh Thị Thu Hương – Cục trưởng Cục Văn hóa Cơ sở, Gia đình và Thư viện, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch – công nghệ số, dữ liệu, trí tuệ nhân tạo và các nền tảng mới không chỉ tạo thêm công cụ, mà đang hình thành những không gian sáng tạo, phương thức kinh doanh và thị trường mới cho văn hóa.

Công nghệ mở thêm không gian cho giá trị văn hóa

Hiện nay, chuyển đổi số trong văn hóa không nên được hiểu đơn thuần là số hóa di sản hay đưa nội dung lên môi trường trực tuyến. Công nghệ đang tham gia ngày càng sâu vào quá trình tạo ra sản phẩm, kết nối công chúng và mở rộng thị trường.

Theo định hướng phát triển các ngành công nghiệp văn hóa, quảng cáo là một trong 10 ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam. Đến năm 2030, các ngành công nghiệp văn hóa được kỳ vọng đóng góp khoảng 7% GDP. Mục tiêu này đồng thời đặt ra những yêu cầu mới về năng lực sáng tạo, ứng dụng công nghệ và kết nối thị trường.

Ở góc độ đó, Vạn Xuân Innovation không chỉ bàn về công nghệ, mà đặt chuyển đổi số trong mối quan hệ với khả năng chuyển hóa nguồn lực văn hóa thành những giá trị kinh tế – xã hội mới.

Làm chủ công nghệ nhưng giữ vững bản sắc tại Vạn Xuân Innovation 

Phát biểu tại sự kiện, Nhà báo, Đạo diễn Nguyễn Trường Sơn – Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, đồng Trưởng Ban Tổ chức Vạn Xuân Awards – nhấn mạnh văn hóa đang trở thành nguồn lực nội sinh quan trọng trong quá trình phát triển.

"Công nghệ, AI và dữ liệu nếu được khai thác phù hợp có thể mở rộng khả năng tiếp cận di sản, tạo ra những phương thức biểu đạt mới và giúp các giá trị văn hóa đến gần hơn với công chúng.

Để văn hóa đi xa hơn, nhanh hơn và chạm tới trái tim thời đại, chúng ta không thể đứng ngoài làn sóng số. Công nghệ, AI và Dữ liệu lớn không làm nhạt đi bản sắc; ngược lại, đó là "chìa khóa vàng" đánh thức di sản, xóa tan khoảng cách và mở ra không gian biểu đạt vô tận", Chủ tịch Hiệp hội nhấn mạnh.

Theo ông Nguyễn Trường Sơn, quá trình này đòi hỏi sự chuyển đổi về tư duy: chủ động làm chủ công nghệ và dữ liệu, phát triển nguồn nhân lực sáng tạo có năng lực số, đồng thời xây dựng hệ sinh thái kết nối quảng cáo – công nghệ – truyền thông – văn hóa.

Quảng cáo ở giao điểm văn hóa và thị trường

Trong hệ sinh thái công nghiệp văn hóa, quảng cáo vừa là một ngành sáng tạo, vừa đóng vai trò kết nối sản phẩm với công chúng và thị trường.

Đằng sau một sản phẩm quảng cáo là sự kết hợp giữa ý tưởng, thiết kế, hình ảnh, âm thanh, câu chuyện, công nghệ và tài sản trí tuệ. Đồng thời, quảng cáo còn góp phần xây dựng thương hiệu, hình thành thị trường và gia tăng giá trị cho nhiều sản phẩm công nghiệp văn hóa khác.

Theo bà Ninh Thị Thu Hương, quảng cáo đang đứng ở giao điểm của sáng tạo – công nghệ – thương hiệu – thị trường. Chuyển đổi số càng phát triển, vai trò này càng trở nên rõ nét.

Dữ liệu giúp doanh nghiệp hiểu công chúng sâu hơn; AI hỗ trợ một số công đoạn sáng tạo; nền tảng số mở rộng khả năng phân phối và đo lường hiệu quả. Tuy nhiên, công nghệ càng phát triển càng đặt ra yêu cầu cao hơn về chất lượng sáng tạo và trách nhiệm.

Ngành quảng cáo Việt Nam vì thế không chỉ cần đổi mới công nghệ mà còn phải nâng cao chất lượng nội dung, hướng tới khả năng tạo xu hướng và thể hiện trách nhiệm với người tiêu dùng, cộng đồng cũng như những giá trị văn hóa Việt Nam.

Bản sắc tạo lợi thế cho sáng tạo Việt

Theo ông Trần Việt Tân – Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Phó Ban Tổ chức Vạn Xuân Awards – công nghệ có thể tạo ra những phương thức thể hiện mới, dữ liệu giúp hiểu công chúng sâu hơn, nhưng những câu chuyện về đất nước, con người và bản sắc Việt Nam mới tạo nên chiều sâu và dấu ấn riêng cho sáng tạo Việt.

Quan điểm này cũng gắn với chủ đề “Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng” của Vạn Xuân Awards 2026. Văn hóa không chỉ là giá trị cần bảo tồn mà có thể trở thành nguồn chất liệu cho quảng cáo, truyền thông và nhiều sản phẩm sáng tạo đương đại.

Vạn Xuân Innovation mở rộng hệ sinh thái sáng tạo

Vạn Xuân Innovation được tổ chức như một không gian kết nối góc nhìn của cơ quan quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp và cộng đồng sáng tạo, cùng nhận diện những cơ hội, thách thức cũng như yêu cầu mới về chính sách, công nghệ và năng lực sáng tạo trong môi trường số.

Từ năm 2023 đến 2025, Vạn Xuân Awards đã thu hút hơn 3.700 tác phẩm và sự đồng hành của hơn 200 chuyên gia. Bước sang năm 2026 với 52 hạng mục, giải thưởng tiếp tục hướng tới ghi nhận những ý tưởng xuất sắc, những chiến dịch truyền cảm hứng và tạo cơ hội để các tài năng mới được phát hiện, phát triển.

Vạn Xuân Innovation tiếp nối hành trình đó bằng việc tạo thêm một không gian đối thoại giữa cơ quan quản lý, hiệp hội nghề nghiệp, chuyên gia công nghệ, doanh nghiệp và cộng đồng sáng tạo.

AI và dữ liệu đặt ra những yêu cầu mới

Tại Vạn Xuân Innovation 2026, các diễn giả trao đổi về tác động của hành lang pháp lý đối với công nghiệp văn hóa trong bối cảnh chuyển đổi số, cùng các vấn đề liên quan đến AI, dữ liệu, sở hữu trí tuệ, tính minh bạch của nội dung và năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.

Programmatic DOOH cũng được giới thiệu như một ví dụ về ứng dụng công nghệ và dữ liệu trong quảng cáo ngoài trời, cho thấy sự chuyển dịch từ phương thức hiển thị truyền thống sang những mô hình linh hoạt hơn, có khả năng kết nối và đo lường hiệu quả.

Vạn Xuân Awards kết nối cộng đồng sáng tạo

Theo bà Ninh Thị Thu Hương, Vạn Xuân Awards không chỉ là một cuộc thi nghề nghiệp mà còn hướng tới xây dựng không gian kết nối giữa cơ quan quản lý, hiệp hội, doanh nghiệp, người sáng tạo và công nghệ. Qua đó, giải thưởng góp phần hình thành những chuẩn mực mới về chất lượng và giá trị của quảng cáo Việt Nam.

Các sản phẩm được tôn vinh không chỉ cần sáng tạo, hiệu quả mà còn phải biết khai thác bản sắc văn hóa, ứng dụng công nghệ mới và đặt con người, giá trị văn hóa ở vị trí trung tâm.

Vạn Xuân Innovation kết nối văn hóa với tương lai số

Vạn Xuân Innovation vì thế không chỉ là diễn đàn về chuyển đổi số mà còn tạo không gian kết nối văn hóa – công nghệ – sáng tạo – quảng cáo.

Khi văn hóa trở thành nguồn cảm hứng, công nghệ là công cụ và sáng tạo là động lực, ngành quảng cáo có thể vừa đồng hành cùng doanh nghiệp, vừa góp phần kể những câu chuyện Việt Nam bằng ngôn ngữ của thời đại. Qua đó, các giá trị bản sắc có thêm cơ hội lan tỏa và trở thành nguồn lực cho sự phát triển của công nghiệp văn hóa Việt Nam.