Quảng cáo ngoài trời Hà Nội hướng tới doanh thu 800 tỷ đồng mỗi năm

Thủ tưởng Chính phủ vừa ban hành Quyết định số 2486/QĐ-TTg ngày 14/11/2025 về Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045. Trong đó, quảng cáo là một trong sáu ngành công nghiệp văn hóa trọng tâm.

Theo cơ cấu doanh thu hiện nay của ngành quảng cáo, quảng cáo ngoài trời chiếm khoảng 5% tổng doanh thu, tương đương khoảng 4.000 tỷ đồng mỗi năm trên phạm vi cả nước.

Với vai trò là trung tâm chính trị, kinh tế và văn hóa lớn, Hà Nội được ước tính chiếm khoảng 20% thị phần quảng cáo ngoài trời toàn quốc. Trên cơ sở đó, doanh thu quảng cáo ngoài trời trên địa bàn Thủ đô được xác định cần đạt khoảng 800 tỷ đồng mỗi năm để đóng góp vào mục tiêu chung của Chiến lược.

Xét theo hiệu quả khai thác phương tiện quảng cáo, nếu trung bình mỗi bảng quảng cáo ngoài trời mang lại khoảng 500 triệu đồng doanh thu một năm, để đạt được mức doanh thu 800 tỷ đồng, Hà Nội cần khoảng 1.600 bảng quảng cáo hoạt động ổn định và hiệu quả.

Thông tin này được ông Phạm Thành Minh - Phó Chủ tịch, Tổng Thư ký Hiệp hội Quảng cáo TP. Hà Nội chia sẻ tại tọa đàm “Hướng dẫn Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo 2025” do Hiệp hội Quảng cáo TP. Hà Nội tổ chức ngày 19/1.

Đại diện Hiệp hội Quảng cáo TP. Hà Nội cho biết, doanh nghiệp quảng cáo ngoài trời hiện không chỉ chịu sự điều chỉnh của Luật Quảng cáo, mà còn bị chi phối đồng thời bởi Luật Đường bộ, Luật Đất đai, Luật Xây dựng và hàng loạt nghị định, quy chuẩn kỹ thuật khác.

Chính sự giao thoa nhưng thiếu kết nối này đang tạo ra những “điểm nghẽn” lớn trong triển khai thực tế. Từ năm 2020 đến nay, các doanh nghiệp quảng cáo ngoài trời trên địa bàn Hà Nội gặp nhiều khó khăn trong quá trình triển khai hoạt động. 

Quy hoạch quảng cáo ngoài trời chậm được ban hành, gần như không có thêm vị trí quảng cáo mới. Trong khi đó, các hình thức quảng cáo mới, quảng cáo hiện đại ứng dụng công nghệ chưa có cơ chế cụ thể, rõ ràng để triển khai trên thực tế.

Trong bối cảnh còn nhiều vướng mắc về cơ chế và quy hoạch, ngành quảng cáo vẫn được đặt trong mục tiêu tăng trưởng lớn theo Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam.

"Vậy câu hỏi đặt ra nếu các vướng mắc về cơ chế và quy hoạch không sớm được tháo gỡ, quảng cáo ngoài trời của Hà Nội sẽ khó có thể đóng góp hiệu quả vào mục tiêu chung của Chiến lược", ông Minh bày tỏ. 

Cũng theo ông Minh, để ngành quảng cáo nói chung và quảng cáo ngoài trời nói riêng có thể phát huy vai trò trong việc thực hiện các mục tiêu đã đề ra, cần tiếp tục rà soát và tháo gỡ các vướng mắc về cơ chế, quy hoạch và việc hướng dẫn thực thi pháp luật.

Việc tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp triển khai hoạt động quảng cáo phù hợp với quy định được kỳ vọng sẽ góp phần khai thác hiệu quả tiềm năng của thị trường, qua đó đóng góp vào mục tiêu phát triển của ngành quảng cáo theo Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam.