Chủ tịch VAA: Ngành quảng cáo ngoài trời Việt Nam chuyển mình với nhiều đột phá

Trong những năm gần đây, quảng cáo ngoài trời (OOH) chứng kiến sự thay đổi toàn diện từ hình thức, hạ tầng đến phương thức vận hành. Nếu trước kia các bảng quảng cáo tĩnh và việc thay nội dung thủ công gây tốn thời gian, thì nay ngành đang chuyển sang mô hình thông minh, tự động và kết nối. Đây là kết quả của quá trình phối hợp giữa cơ quan quản lý và các tổ chức nghề nghiệp nhằm chuẩn hóa và hiện đại hóa hoạt động quảng cáo.

Nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam khẳng định, quảng cáo ngoài trời đang bước sang giai đoạn phát triển mới với nhiều đột phá cả về công nghệ và quản lý. Việt Nam đã có hệ thống quy chuẩn kỹ thuật rõ ràng hơn, nhất là sau khi có sự phối hợp giữa Bộ Xây dựng và Hiệp hội Quảng cáo. Các biển, màn hình quảng cáo nay được phép tích hợp kết nối internet, 5G để truyền tải dữ liệu, thay thế cho hình thức thủ công trước đây.

“Trước kia, mỗi tháng doanh nghiệp phải mang USB đến hàng chục nghìn màn hình để cập nhật nội dung. Nay được phép dùng wifi, 5G, chúng tôi quản lý từ xa, nhanh và hiệu quả hơn rất nhiều”, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam nói.

Thêm nữa, các quy định về kỹ thuật và phòng cháy, chữa cháy được siết chặt hơn. Ông Nguyễn Trường Sơn cho biết: "Có người cho rằng quy định mới làm khó doanh nghiệp, nhưng thật ra chúng tôi ủng hộ. Bởi chính doanh nghiệp hiểu rõ rằng tài sản quảng cáo là tài sản của mình, càng an toàn thì càng bảo vệ chính họ".

Hiện tại, sau mỗi đợt bão, Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam đều phát động chương trình hỗ trợ doanh nghiệp bị thiệt hại. Bởi vậy, việc tuân thủ quy chuẩn an toàn không những là nghĩa vụ pháp lý, mà còn là trách nhiệm của ngành.

Công tác quy hoạch quảng cáo cũng có những thay đổi tích cực. Thay vì quy hoạch cứng, áp đặt vị trí, cơ quan chức năng nay tham vấn ý kiến từ doanh nghiệp và nhãn hàng - những đơn vị nắm rõ vị trí nào hiệu quả và vị trí nào dễ gây phản cảm hoặc xung đột với cảnh quan đô thị. Hướng tiếp cận mới này giúp tối ưu nguồn lực quảng cáo, đồng thời tạo không gian đô thị hài hòa hơn.

Về quan điểm thẩm mỹ đô thị, ông Sơn chỉ ra sự tồn tại của hai luồng ý kiến. Một bên lo ngại biển quảng cáo dày đặc gây rối mắt, bên còn lại cho rằng quảng cáo tạo sinh khí và sự hiện đại. Ông nhận định: “Thực tế, quảng cáo ngoài trời là xu thế tất yếu. Quan trọng là phải có quy hoạch, có trật tự, và bảo đảm an toàn, văn minh”.

Nhìn rộng hơn, quảng cáo ngoài trời không chỉ đơn thuần là công cụ thương mại mà còn góp phần hình thành bản sắc đô thị. Tại nhiều quốc gia, những đại lộ quảng cáo đã trở thành biểu tượng văn hóa thị giác. Việt Nam hoàn toàn có thể xây dựng một diện mạo quảng cáo hiện đại, sáng tạo nhưng vẫn đảm bảo tính trật tự, phù hợp với bản sắc địa phương.

Với hệ thống pháp lý đang được hoàn thiện, sự hỗ trợ từ hiệp hội và doanh nghiệp, ngành quảng cáo ngoài trời Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để bứt phá. Sự kết hợp giữa công nghệ - an toàn - quy hoạch linh hoạt sẽ là nền tảng để xây dựng một ngành quảng cáo văn minh, hiệu quả, đóng góp tích cực vào phát triển kinh tế sáng tạo.