Luật Quảng cáo 2025 sắp có hiệu lực: Doanh nghiệp quảng cáo ngoài trời cần lưu ý gì?

Tiếp thị & Gia đình đã có cuộc trao đổi với luật sư Nguyễn Văn Giang (Đoàn luật sư TP. Hà Nội) - người thường xuyên đồng hành, tư vấn pháp lý cho các doanh nghiệp quảng cáo - để làm rõ những vấn đề quan trọng mà doanh nghiệp cần lưu ý khi triển khai quảng cáo ngoài trời, từ lắp đặt, nội dung cho tới việc áp dụng các công nghệ quảng cáo theo quy định của Luật Quảng cáo 2025.

- Thưa luật sư, Luật Quảng cáo 2025 có những thay đổi nào liên quan đến quảng cáo ngoài trời?

Luật Quảng cáo 2025 (75/2025/QH15), được Quốc hội thông qua ngày 16/6/2025 và có hiệu lực từ 1/1/2026, có nhiều điểm sửa đổi quan trọng nhằm cập nhật thực tiễn và siết chặt quản lý hoạt động quảng cáo.

Đối với quảng cáo trên màn hình chuyên quảng cáo, Luật Quảng cáo 2025 bổ sung quy định ánh sáng của màn hình QC không được làm ảnh hưởng giao thông và chủ sở hữu, sử dụng của màn hình QC phải đảm bảo an toàn, an ninh thông tin mạng đối với màn hình QC.

Luật cũng đơn giản hóa thủ tục thông báo sản phẩm quảng cáo trên bảng quảng cáo và băng rôn, giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian và tránh chồng chéo giấy tờ như trước đây.

Ngoài ra, hồ sơ cấp phép xây dựng công trình quảng cáo được tinh gọn, trong khi trách nhiệm của chủ sở hữu công trình ngoài trời được tăng cường, nhằm bảo đảm an toàn kỹ thuật, duy trì mỹ quan và tuân thủ quy hoạch đô thị.

- Doanh nghiệp cần lưu ý gì để tránh vi phạm về vị trí và lắp đặt biển quảng cáo ngoài trời?

Khi triển khai quảng cáo ngoài trời, doanh nghiệp cần tuân thủ các quy định của Luật Quảng cáo 2012 và Quy chuẩn kỹ thuật quốc gia về xây dựng, lắp đặt phương tiện quảng cáo ngoài trời theo Thông tư 04/2018/TT-BXD, vì Luật Quảng cáo 2025 không thay đổi các nội dung này.

Việc lắp đặt phải bảo đảm an toàn, không xâm phạm hành lang giao thông, hành lang bảo vệ di tích, đê điều hoặc hệ thống điện, đồng thời không che khuất đèn tín hiệu hay biển chỉ dẫn. Doanh nghiệp cũng phải tuân thủ quy hoạch quảng cáo ngoài trời của địa phương và ghi rõ tên, địa chỉ đơn vị thực hiện trên mỗi sản phẩm.

Đối với các bảng quảng cáo, băng-rôn có nội dung tuyên truyền chính trị, xã hội, doanh nghiệp cần chú ý: biểu trưng, logo, nhãn hiệu hàng hóa chỉ được đặt ở phần dưới cùng (đối với bảng quảng cáo dọc), hoặc phía bên phải (đối với băng-rôn ngang). Diện tích logo không được vượt quá 20% tổng diện tích bảng quảng cáo hoặc băng-rôn.

Thời hạn treo băng-rôn tối đa là 15 ngày, tránh tình trạng treo dài ngày gây lộn xộn, mất thẩm mỹ và ảnh hưởng đến cảnh quan đô thị.

- Về kích thước và cách lắp đặt biển quảng cáo, doanh nghiệp cần lưu ý những gì theo loại công trình?

Với bảng quảng cáo treo, gắn hoặc ốp vào tường bên của công trình, chiều cao không vượt quá 5 mét, chiều dài không vượt quá mặt tường và mỗi công trình chỉ được lắp tối đa hai bảng. Nhà dưới bốn tầng không được để bảng nhô quá mái 1,5 mét; còn nhà từ năm tầng trở lên thì bảng phải ốp sát tường.

Đối với mặt tiền công trình, bảng ngang mỗi tầng chỉ được đặt một bảng, cao tối đa 2 mét, không vượt quá chiều ngang mặt tiền và chỉ được nhô ra khỏi tường 20 cm. Bảng dọc rộng tối đa 1 mét, cao tối đa 4 mét (không vượt chiều cao tầng) và độ vươn ra cũng không quá 20 cm. Riêng công trình một tầng chỉ được phép lắp một bảng ngang và một bảng dọc.

- Nội dung quảng cáo ngoài trời cần đáp ứng những yêu cầu gì để vừa tuân thủ pháp luật vừa rõ ràng với người tiêu dùng?

Về nội dung quảng cáo, doanh nghiệp phải đảm bảo trung thực, chính xác, rõ ràng và không gây nhầm lẫn trong nội dung quảng cáo. Đặc biệt, các thông tin cảnh báo bắt buộc phải được trình bày một cách nổi bật, dễ đọc, dễ nghe, bảo đảm người tiêu dùng tiếp nhận được thông tin cốt lõi.

Ngoài ra, doanh nghiệp phải tuân thủ quy định về nội dung quảng cáo với một số sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt được Chính phủ quy định cụ thể. 

- Theo quy định mới, quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời có bị điều chỉnh khác so với quảng cáo truyền thống không? 

Đối với các hình thức quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời, Luật Quảng cáo 2025 có những quy định bổ sung so với Luật Quảng cáo 2012.

Cụ thể, mức độ ánh sáng của màn hình chuyên quảng cáo không được gây ảnh hưởng đến an toàn giao thông. Bên cạnh đó, chủ sở hữu hoặc đơn vị sử dụng hợp pháp màn hình phải áp dụng các biện pháp kỹ thuật để phòng ngừa, ngăn chặn tấn công mạng, đồng thời bảo đảm an toàn và an ninh thông tin đối với hệ thống màn hình quảng cáo. 

- Luật sư có khuyến nghị gì để doanh nghiệp tự kiểm tra và giảm rủi ro trước khi triển khai các chiến dịch quảng cáo ngoài trời? 

Để giảm rủi ro, doanh nghiệp cần tuân thủ Luật Quảng cáo và các văn bản hướng dẫn, đảm bảo vị trí quảng cáo phù hợp quy hoạch, thực hiện đầy đủ thủ tục xin phép hoặc thông báo. Nội dung quảng cáo phải trung thực, rõ ràng, không gây nhầm lẫn; với các cảnh báo bắt buộc, thông tin phải dễ đọc, dễ tiếp cận và trình bày phù hợp với tốc độ, âm thanh của sản phẩm quảng cáo.

Doanh nghiệp cũng phải tuân thủ các yêu cầu về kích thước, vị trí, âm thanh và ánh sáng của phương tiện quảng cáo ngoài trời. Tuyệt đối không được quảng cáo các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ bị cấm, hạn chế hoặc chưa được phép lưu hành, đồng thời nộp đầy đủ các khoản thuế, phí, lệ phí theo quy định.

Ngoài các yêu cầu pháp lý, doanh nghiệp nên lưu ý đến yếu tố môi trường, kinh tế, xã hội, chất lượng công trình quảng cáo và các vấn đề liên quan đến bảo hiểm tài sản để đảm bảo chiến dịch triển khai an toàn, hiệu quả và minh bạch.

- Cảm ơn luật sư vì những chia sẻ!