Kiếm tiền từ 'scandal': Cần siết chặt quản lý KOL, KOC trên mạng xã hội

Sự bùng nổ của các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Facebook, YouTube đã mở ra cơ hội kiếm tiền lớn cho nhiều người sáng tạo nội dung, đặc biệt là các KOL, KOC. Tuy nhiên, bên cạnh những đóng góp tích cực, không ít cá nhân đã lợi dụng những lùm xùm đời tư để tạo "nội dung câu view", biến scandal thành công cụ kiếm tiền. Trường hợp của streamer ViruSs mới đây là một ví dụ điển hình, làm dấy lên lo ngại và lời cảnh báo từ cơ quan quản lý truyền thông.

Livestream chuyện tình cảm, bỏ túi trăm triệu

Tại Hội nghị giao ban về quảng cáo trên không gian mạng tổ chức chiều 30/7, ông Lê Quang Tự Do - Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã lên tiếng kêu gọi các nền tảng lớn siết chặt hơn việc kiểm soát nội dung kiếm tiền. Ông nhấn mạnh: "Yêu cầu các nền tảng không bật kiếm tiền đối với các kênh có nội dung vi phạm. Không thể để người nổi tiếng lợi dụng scandal cá nhân để kiếm lời, gây ảnh hưởng đến trật tự xã hội".

Cục trưởng cũng tiết lộ, chính ông từng phải trực tiếp yêu cầu streamer ViruSs dừng buổi livestream giữa chừng vì nội dung nhạy cảm liên quan đến chuyện tình cảm cá nhân. Buổi phát sóng diễn ra vào tối 28/3 đã nhanh chóng trở thành hiện tượng mạng xã hội khi thu hút tới 4,8 triệu lượt người xem, trong đó có thời điểm có hơn 1,5 triệu người cùng tham gia theo dõi trực tiếp. Dù gây tranh cãi, song livestream này lại mang lại khoản lợi nhuận khổng lồ cho nhân vật chính.

Theo thông tin ghi nhận, ViruSs đã bật tính năng yêu cầu người xem trả phí để được bình luận hoặc tham gia thảo luận trong livestream. Mức phí dao động từ 135.000 đến 155.000 đồng/tháng. Riêng buổi livestream tối 28/3 đã có hơn 600 người đăng ký, mang về cho streamer này gần 100 triệu đồng chỉ từ tiền phí thành viên. Chưa kể đến lượng quà tặng ảo có giá trị lớn như sư tử, cá heo hay TikTok Universe, mỗi món có thể trị giá từ vài trăm nghìn đến vài triệu đồng.

Dù chưa có con số thống kê chính thức nhưng tổng doanh thu từ buổi phát sóng "kể chuyện tình yêu" có thể lên tới hàng trăm triệu đồng. Số tiền ViruSs thực nhận có thể thấp hơn do TikTok chưa công bố rõ tỷ lệ chia sẻ doanh thu giữa nền tảng và người sáng tạo. Các yếu tố như số lượng người đăng ký thực tế, mức phí cụ thể và cơ chế chia sẻ lợi nhuận vẫn là ẩn số.

Ông Lê Quang Tự Do khẳng định, với những nội dung có khả năng thu hút sự chú ý lớn và có nguy cơ gây mất trật tự xã hội, các nền tảng cần có trách nhiệm kiểm soát và phối hợp kịp thời với cơ quan chức năng.

"Livestream là hình thức phát sóng theo thời gian thực, nên việc ngăn chặn vi phạm vẫn gặp nhiều khó khăn. Nhưng khi nhận thông tin có hơn một triệu người đang theo dõi buổi phát sóng của ViruSs, chúng tôi đã lập tức yêu cầu dừng lại", ông nói.

Cần siết chặt quyền bật kiếm tiền của KOL trên mạng xã hội

Vấn đề đặt ra hiện nay là cần thiết lập quy chuẩn rõ ràng và hiệu quả hơn để ngăn chặn tình trạng "kiếm tiền từ scandal". KOL, KOC là những người có sức ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội, nhưng nếu không được kiểm soát chặt, họ hoàn toàn có thể lợi dụng sự quan tâm của dư luận để trục lợi cá nhân, bất chấp hậu quả.

Cũng trong hội nghị, đại diện Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử yêu cầu các nền tảng như YouTube, TikTok, Facebook chủ động rà soát và tắt kiếm tiền đối với những nội dung có dấu hiệu vi phạm thuần phong mỹ tục, tạo ảnh hưởng tiêu cực đến cộng đồng. Đây không chỉ là hành động bảo vệ người dùng, mà còn là trách nhiệm trong việc xây dựng môi trường số lành mạnh, văn minh.

Hiện tượng ViruSs có thể chỉ là một trong nhiều trường hợp tương tự đang âm thầm diễn ra trên các nền tảng mạng xã hội. Khi việc livestream trở nên dễ dàng và lợi nhuận quá lớn, việc kiểm soát nội dung không còn là câu chuyện riêng của cơ quan quản lý, mà cần sự hợp tác chặt chẽ từ chính các nền tảng công nghệ - nơi đang nắm giữ chìa khóa vận hành những "sân khấu ảo" này.