Khi truyền thông trở thành năng lực tăng trưởng: Góc nhìn từ Diễn giả Lê Hiếu Nghĩa tại Print Growth Summit 2026

Khi “làm tốt” thôi là chưa đủ

Trong nhiều năm, phần lớn doanh nghiệp nghành in ấn – quảng cáo tập trung nguồn lực vào máy móc, công nghệ, vật liệu, kỹ thuật gia công và tiến độ sản xuất. Đây là những yếu tố cốt lõi tạo nên chất lượng thành phẩm cũng như năng lực vận hành của doanh nghiệp.

Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng gay gắt, biên độ lợi nhuận liên tục bị thu hẹp và khách hàng có nhiều lựa chọn hơn, chỉ “làm tốt” thôi là chưa đủ. Một doanh nghiệp có năng lực nhưng không biết truyền thông sẽ rất khó tạo được niềm tin mạnh mẽ trên thị trường. Một nhà máy sở hữu công nghệ hiện đại nhưng không biết kể câu chuyện thương hiệu sẽ dễ bị cuốn vào cuộc cạnh tranh giá.

Đặc biệt, khi hành vi khách hàng thay đổi mạnh mẽ dưới tác động của môi trường số, phần lớn đối tác đều có xu hướng tìm hiểu doanh nghiệp qua mạng xã hội, video, website hoặc các nền tảng nội dung trước khi quyết định hợp tác. Điều đó đồng nghĩa với việc nếu doanh nghiệp không xuất hiện đúng cách, cơ hội tiếp cận khách hàng cũng dần bị thu hẹp.

Diễn giả Lê Hiếu Nghĩa - Founder Big Wave Group, CMO Nhà máy In 3 Miềncho rằng, nếu chủ doanh nghiệp không biết tự truyền thông và chứng thực cho năng lực của chính mình thì khách hàng sẽ rất khó có đủ niềm tin để lựa chọn. Trong bối cảnh mới, marketing không còn là hoạt động phụ trợ sau bán hàng mà đang trở thành một phần trong năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.

Truyền thông – năng lực tăng trưởng mới của doanh nghiệp

Thông qua hệ sinh thái Big Wave, Diễn giả Lê Hiếu Nghĩa được biết đến với vai trò coach thương hiệu cá nhân và marketing doanh nghiệp, đồng hành cùng hàng trăm chủ doanh nghiệp trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và định hướng truyền thông trên môi trường số.

Điểm khác biệt trong cách tiếp cận của anh không nằm ở việc chỉ tạo nội dung để “có mặt trên mạng xã hội”, mà ở việc giúp doanh nghiệp xây dựng một hệ thống truyền thông có chiến lược rõ ràng: biết mình muốn nói gì, nói với ai, nói như thế nào và làm thế nào để chuyển hóa sự chú ý thành cơ hội kinh doanh thực tế.

Theo đó, truyền thông không chỉ đơn thuần là quảng bá hình ảnh, mà còn phải gắn với mục tiêu tăng trưởng. Một video ngắn giới thiệu quy trình sản xuất, một câu chuyện hậu trường về cách doanh nghiệp xử lý dự án hay một góc nhìn thực tế từ người lãnh đạo đều có thể trở thành chất liệu giúp khách hàng hiểu hơn về năng lực doanh nghiệp.

Trong thời đại mà sự chú ý của khách hàng ngày càng ngắn, nội dung ngắn, chân thực và có giá trị thực tiễn đang trở thành công cụ quan trọng để doanh nghiệp xây dựng niềm tin và tạo khác biệt.

Thương hiệu cá nhân của lãnh đạo – tài sản mới của doanh nghiệp B2B

Đối với doanh nghiệp B2B, đặc biệt trong ngành in ấn – quảng cáo, khách hàng thường không chỉ mua sản phẩm mà còn mua sự tin cậy, năng lực triển khai và cam kết đồng hành lâu dài. Chính vì vậy, hình ảnh của người lãnh đạo ngày càng có vai trò lớn trong việc tạo dựng niềm tin trên thị trường.

Diễn giả Lê Hiếu Nghĩa cho biết, thương hiệu cá nhân không phải là việc 'đánh bóng tên tuổi' hay tạo sự nổi tiếng mang tính hình thức. Đó là quá trình giúp người lãnh đạo thể hiện rõ năng lực, quan điểm, giá trị và hành trình phát triển của mình".

"Khi chủ doanh nghiệp có hình ảnh rõ ràng và nhất quán, doanh nghiệp sẽ có thêm một 'điểm chạm niềm tin' với khách hàng, đối tác, đại lý và cả đội ngũ nội bộ. Trong nhiều trường hợp, chính góc nhìn thực chiến, sự chân thực và câu chuyện của người đứng đầu lại tạo nên sức hút lớn hơn cả những chiến dịch quảng cáo tốn kém" - Diễn giả Lê Hiếu Nghĩa.

Cũng theo Diễn giả Lê Hiếu Nghĩa, một bài viết chia sẻ kinh nghiệm, một video ngắn về hậu trường sản xuất hay một quan điểm thực tế về nghề cũng có thể trở thành nội dung truyền thông giá trị nếu được triển khai bài bản. Không chỉ giúp tăng độ nhận diện, những nội dung này còn góp phần xây dựng lợi thế cạnh tranh dài hạn cho doanh nghiệp.

Những nội dung đáng chú ý tại Print Growth Summit 2026

Tại Print Growth Summit 2026, Diễn giả Lê Hiếu Nghĩa dự kiến mang đến chủ đề xoay quanh thương hiệu cá nhân và marketing doanh nghiệp trong giai đoạn mới, đặc biệt gắn với thực tiễn của ngành in ấn – quảng cáo.

Phần chia sẻ tập trung vào việc giúp doanh nghiệp thay đổi tư duy từ “làm marketing theo chiến dịch” sang “xây dựng năng lực truyền thông dài hạn”. Theo đó, doanh nghiệp không chỉ cần có sản phẩm tốt mà còn cần biết cách kể câu chuyện về năng lực sản xuất, chất lượng vật liệu, quy trình vận hành, những dự án đã triển khai và giá trị khác biệt của mình trên thị trường.

Bên cạnh đó, nhiều câu hỏi thực tế cũng được đặt ra như: doanh nghiệp đang được khách hàng nhớ đến vì điều gì, hình ảnh của chủ doanh nghiệp đã đủ rõ trên thị trường hay chưa, nội dung truyền thông hiện tại có thực sự hỗ trợ bán hàng và tuyển đại lý hay chỉ dừng ở việc đăng tải thông tin rời rạc.

Đây được xem là những vấn đề rất thực tiễn với nhiều doanh nghiệp ngành in ấn – quảng cáo hiện nay, khi không ít đơn vị sở hữu năng lực sản xuất tốt nhưng vẫn chưa tận dụng hiệu quả truyền thông để mở rộng thị trường.

Truyền thông tốt để được thị trường tin tưởng và lựa chọn

Print Growth Summit 2026 được tổ chức với tinh thần kết nối, chia sẻ và cùng phát triển dành cho cộng đồng doanh nghiệp ngành in ấn – quảng cáo. Trong tổng thể chương trình, phần chia sẻ của Diễn giả Lê Hiếu Nghĩa được xem là một mảnh ghép quan trọng về marketing, thương hiệu cá nhân và năng lực truyền thông doanh nghiệp trong thời đại số.

Nếu vật liệu tốt giúp doanh nghiệp tạo ra thành phẩm chất lượng, quản trị tốt giúp doanh nghiệp vận hành bền vững thì truyền thông tốt sẽ giúp doanh nghiệp được thị trường nhìn thấy, tin tưởng và lựa chọn.

Trong giai đoạn mới, doanh nghiệp không chỉ cần sản xuất tốt hơn mà còn phải truyền thông rõ ràng hơn. Không chỉ cần bán hàng tốt hơn mà còn cần xây dựng niềm tin tốt hơn. Và bên cạnh thương hiệu doanh nghiệp, hình ảnh của người lãnh đạo cũng đang trở thành một tài sản quan trọng để dẫn dắt niềm tin thị trường và mở ra cơ hội tăng trưởng dài hạn.