Uống một cốc bình yên giữa mùa lễ hội sôi động cùng Starbucks với ‘Drink In, Breathe Out’
Chiến dịch quảng cáo "Drink In, Breathe Out" mang đến những phút giây thư giãn, tĩnh lặng giữa không khí náo nhiệt và hối hả của mùa lễ hội cuối năm.
Được thực hiện bởi TBWA London, chiến dịch quảng cáo sẽ được Starbucks triển khai trên nhiều nền tảng truyền thông, bao gồm TV, quảng cáo ngoài trời, các phương tiện kỹ thuật số, truyền thông xã hội, và trải nghiệm thực tế tại khu vực EMEA (Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi).
Kết nối cảm xúc, đón chào những khoảnh khắc
Với chiến dịch Drink In, Breathe Out, Starbucks muốn truyền tải thông điệp về sự kết nối, thư giãn và những khoảnh khắc bình yên trong bối cảnh lễ hội đầy bận rộn. Thương hiệu nhận thức rõ những cảm xúc đa dạng mà mùa lễ hội mang lại, từ sự hối hả đến niềm vui, nỗi lo âu hay cả cảm giác mong đợi. Từ đó, Starbucks mong muốn trở thành một "nơi trú ẩn" để mọi người có thể dừng lại, tận hưởng và kết nối lại với bản thân cũng như những người thân yêu.
Đoạn TVC độc đáo của chiến dịch quảng cáo là một sự kết hợp sáng tạo giữa công nghệ 3D, stop motion và hoạt hình 2D, mang đến trải nghiệm thị giác đầy mới mẻ. Câu chuyện xoay quanh một người đàn ông bận rộn, đang vội vã trải qua từng khoảnh khắc mùa lễ hội: từ những bữa tiệc sôi động, những buổi tụ họp bạn bè, đến những giờ mua sắm và những lần căng thẳng không ngừng.
Tuy nhiên, mọi thứ bắt đầu thay đổi khi anh ta nhấp một ngụm đồ uống yêu thích từ Starbucks. Từ đó, không gian xung quanh như chậm lại và anh có thể cảm nhận được sự bình yên, hòa mình vào không khí lễ hội đúng nghĩa, gắn kết với những người thân yêu xung quanh.
Ông Michelle Chin - Phó Chủ tịch phụ trách Marketing và Sản phẩm tại Starbucks chia sẻ: "Giữa sự hối hả và nhộn nhịp của mùa lễ hội, Starbucks muốn mang đến cho mọi người một khoảnh khắc bình yên khi họ cần nhất. 'Drink In, Breathe Out' không chỉ là một chiến dịch quảng cáo, mà là một lời nhắc nhở về sự quan trọng của việc tận hưởng những khoảnh khắc bình yên”.
Starbucks muốn trở thành một quán cà phê cộng đồng, nơi mọi người có thể nghỉ ngơi, kết nối và chia sẻ những giây phút quý giá, dù là với người thân yêu hay với chính bản thân họ, ông Michelle Chin nhấn mạnh.
Làn sóng hương vị tươi mới
Chiến dịch Drink In, Breathe Out được ra mắt đồng thời cùng với thực đơn Holiday của Starbucks. Những món đồ uống đặc trưng mùa lễ hội như Cốc đỏ huyền thoại (Red Cup) đã quay trở lại, cùng với các món đồ uống nổi bật như Toffee Nut Latte, Gingerbread Cream Iced Chai Tea Latte, Caramel Waffle Cream Iced Latte. Đây không chỉ là những thức uống ngon miệng mà còn là phần không thể thiếu trong không khí lễ hội, mang đến hương vị và niềm vui cho mỗi tách cà phê.
Bà Lauren Coates - Giám đốc Sáng tạo tại TBWA\London, nhấn mạnh: "Sự sáng tạo trong chiến dịch quảng cáo của Starbucks rất đặc biệt. Mỗi khung hình, mỗi chuyển động đều mang lại sự chân thực, thể hiện đúng thông điệp mà chúng tôi muốn gửi gắm: 'Drink In, Breathe Out'”.
Với sự kết hợp giữa nghệ thuật quảng cáo độc đáo và sứ mệnh cộng đồng mạnh mẽ, chiến dịch Drink In, Breathe Out mang đến thông điệp ý nghĩa và sâu sắc. Đây không đơn thuần là một chiến dịch tiếp thị mà là lời mời gọi, khuyến khích mọi người tìm lại sự cân bằng giữa cuộc sống bận rộn và những khoảnh khắc thư giãn. Bởi đôi khi trong cuộc sống hối hả, chúng ta cần một tách cà phê ngon để thở nhẹ, cảm nhận sự bình yên và kết nối lại với những điều quý giá nhất.
