Thời lượng phát sóng quảng cáo giảm, số lượng nhãn hàng xuất hiện tăng: Táo Quân vẫn giữ được vị thế ‘mỏ vàng’
Là "món ăn tinh thần" không thể thiếu trong đêm Giao thừa của hàng triệu người, Táo Quân 2025 tiếp tục là "mảnh đất vàng" để các doanh nghiệp cạnh tranh xuất hiện trên sóng truyền hình.
Cuộc đua “khốc liệt” ai cũng muốn chen chân
Theo bảng giá quảng cáo do Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền hình (TVAd) công bố, mức giá để xuất hiện 30 giây trong Táo Quân 2025 lên đến gần 646 triệu đồng. Các thời lượng ngắn hơn cũng có giá không hề rẻ: 10 giây với hơn 322 triệu đồng, 15 giây là 387 triệu đồng, còn 20 giây có giá 484 triệu đồng (chưa bao gồm thuế VAT).
Dù chi phí quảng cáo không thay đổi so với năm ngoái, nhưng tổng thời lượng phát sóng quảng cáo lại giảm nhẹ xuống 1.010 giây (so với 1.080 giây năm trước). Điều đặc biệt, số lượng nhãn hàng xuất hiện trong chương trình tăng từ 21 lên 29, cho thấy mức độ cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
Trong đó, Mì 3 Miền dẫn đầu cuộc đua với 150 giây quảng cáo, tương đương hơn 3,2 tỷ đồng. Đây là một bước đi mạnh mẽ của thương hiệu này khi trước đó, họ cũng đã tài trợ vàng cho chương trình truyền hình thực tế "Chị đẹp đạp gió rẽ sóng 2024".
Bên cạnh Mì 3 Miền, Karofi cũng không kém cạnh khi chiếm sóng tới 120 giây quảng cáo. Các thương hiệu quen thuộc như BIDV, Bia Hà Nội, Thép VAS, Gạc răng miệng Dr.Papie, Sâm nhung bổ thận TW3... tiếp tục xuất hiện với thời lượng trung bình trên 40 giây.
Đáng chú ý, VietinBank – thương hiệu từng "thống trị" quảng cáo Táo Quân trong 3 năm liên tiếp năm nay lại hoàn toàn vắng bóng. Liệu có phải do sự cạnh tranh quá mạnh mẽ?
Chuyên gia nói gì về xu hướng quảng cáo Táo Quân?
Theo ước tính, tổng doanh thu quảng cáo từ Táo Quân 2025 có thể đạt khoảng 24 tỷ đồng, giảm nhẹ so với các năm trước do tổng thời lượng quảng cáo giảm. Tuy nhiên, chương trình vẫn giữ vững sức hút khi rating năm 2024 đã có dấu hiệu tăng trở lại, đạt 6,18% (tương đương hơn 700.000 khán giả mỗi phút). Riêng trên nền tảng số VTVGo, chương trình ghi nhận 854.000 lượt xem, với khoảng 500.000 khán giả theo dõi trực tiếp.
Chia sẻ về sức hút của Táo Quân đối với các nhãn hàng, CEO Lưu Trường An - Co-Founder IGC Group nhận định:
"Táo Quân không chỉ là một chương trình giải trí mà còn là một kênh truyền thông cực kỳ hiệu quả trong đêm Giao thừa. Việc xuất hiện trong chương trình này giúp các thương hiệu tiếp cận hàng triệu khán giả vào một thời điểm quan trọng, khi tâm lý người tiêu dùng đang hướng đến sự khởi đầu mới và sẵn sàng chi tiêu. Điều này lý giải cho mức giá ‘trên trời’ nhưng hoàn toàn xứng đáng”.
Dù xu hướng quảng cáo số đang phát triển mạnh, song sự gắn kết truyền thống của Táo Quân với gia đình Việt vẫn là một lợi thế mà không nền tảng nào có thể thay thế hoàn toàn. Những nhãn hàng chịu chi lớn cho quảng cáo trong chương trình này đều hiểu rõ giá trị không thể phủ nhận của Táo Quân trong chiến lược truyền thông dịp Tết.
Không chỉ dừng lại ở đêm Giao thừa, Táo Quân 2025 còn có suất phát lại vào sáng mùng 1 Tết, với bảng giá quảng cáo riêng. Các doanh nghiệp muốn xuất hiện trong khung giờ này vẫn phải chi hàng chục triệu đồng, cụ thể: 38,6 triệu đồng cho 10 giây, 46,3 triệu đồng cho 15 giây, 57,9 triệu đồng cho 20 giây và 77,3 triệu đồng cho 30 giây.
“Dù thị trường quảng cáo truyền hình đang dần dịch chuyển theo xu hướng mới, nhưng Táo Quân vẫn giữ được vị thế "mỏ vàng" mỗi dịp Tết đến Xuân về. Cuộc cạnh tranh giữa các thương hiệu cho suất quảng cáo trong chương trình này chắc chắn sẽ còn nhiều biến động trong những năm tới”, CEO Lưu Trường An cho biết!
