Nhật Bản được xem là một trong những thị trường có yêu cầu cao về chất lượng và tiêu chuẩn hàng hóa, khi người tiêu dùng bản địa vốn trung thành với sản phẩm nội địa, tiêu chuẩn kiểm định nghiêm ngặt bậc nhất thế giới và hệ thống phân phối chặt chẽ khiến một sản phẩm nước ngoài muốn lên kệ siêu thị có thể mất nhiều năm chuẩn bị. Nhưng cũng chính vì vậy, một khi đã có mặt tại đây, uy tín sản phẩm gần như được xác nhận trên toàn châu Á.