Pepsi ‘ngụy trang’ thành thương hiệu đồ ăn nhanh, âm thầm ‘thâm nhập’ lãnh địa của đối thủ Coca-Cola
Undercover Cups là chiến lược được Pepsi nhắm trực tiếp đến các chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh, nơi Coca-Cola hiện đang chiếm ưu thế tuyệt đối.
Mới đây, Pepsi đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo vô cùng táo bạo mang tên Undercover Cups, nhằm chiếm lĩnh những "lãnh địa" vốn đã thuộc về đối thủ Coca-Cola và khẳng định sản phẩm của mình mới chính là lựa chọn lý tưởng cho các bữa ăn nhanh, đặc biệt là với những chiếc burger thơm ngon.
Undercover Cups là một chiến dịch quảng cáo “tinh vi”, được Pepsi triển khai tại những địa điểm mà Coca-Cola đã xây dựng được sự thống trị trong nhiều năm như McDonald's, Burger King và Wendy's. Tuy nhiên, thay vì sử dụng phương pháp đối đầu trực diện, Pepsi đã chọn cách tiếp cận bất ngờ và đầy sáng tạo: "ngụy trang" sản phẩm của mình dưới hình thức của các thương hiệu thức ăn nhanh quen thuộc.
Cụ thể, logo của McDonald’s đã được Pepsi biến tấu thành hai chữ P (viết tắt của Pepsi), với dòng chữ chơi chữ tinh tế "I’m Lovin’ Pepsi", nhằm tạo sự liên kết thông minh và gây ấn tượng với khách hàng. Logo của Burger King cũng được chỉnh sửa theo phong cách retro với thông điệp rõ ràng và đầy tự tin: “This is Pepsi” như một tuyên ngôn về sự xâm nhập thành công của Pepsi vào lãnh địa của đối thủ. Đặc biệt, mascot nổi tiếng của Wendy’s với mái tóc đỏ đặc trưng và ánh mắt nháy mắt vui nhộn cũng đã được thiết kế lại, kết hợp khéo léo với hình ảnh của Pepsi, tạo ra một sự kết hợp đầy vui nhộn và độc đáo.
Chiến dịch này được phát động vào đúng Ngày Quốc tế Thức ăn nhanh (16/11), ngày mà các tín đồ ẩm thực trên toàn thế giới cùng nhau kỷ niệm những món ăn nhanh yêu thích. Đặc biệt, đại diện của Pepsi đã thực hiện các nhiệm vụ bí mật, bằng cách lắp đặt máy pha soda trong xe ô tô và bất ngờ mời khách hàng thử Pepsi thay vì Coca-Cola. Đây là một động thái mạnh mẽ để khẳng định rằng sự kết hợp giữa hương vị ngọt ngào đặc trưng của Pepsi là sự lựa chọn hoàn hảo cho các món burger hấp dẫn.
Mục tiêu của chiến dịch quảng cáo này nhằm khẳng định rằng Pepsi không chỉ là một loại đồ uống đơn lẻ, mà còn là người bạn đồng hành lý tưởng cho các món ăn nhanh, đặc biệt là burger. Qua đây, Pepsi mong muốn thay đổi thói quen tiêu dùng và mở rộng thị phần của mình trong lĩnh vực đồ uống tại các chuỗi thức ăn nhanh, nơi Coca-Cola vẫn đang chiếm lĩnh thị trường.
- Jollibee tạo sóng mới với chiến dịch Lớp học đáp vui, lan tỏa niềm vui đến 1,5 triệu sinh viên
- Lịch Mùa Vọng: Từ biểu tượng mùa lễ hội đến ‘quân bài’ tiếp thị xa xỉ cho các thương hiệu
- Rực lửa cuộc đua BST đồ uống của các thương hiệu F&B mùa lễ hội cuối năm
-
Điểm danh 4 chiến dịch quảng cáo bùng nổ tuần qua - '80% quảng cáo gây bức xúc trên mạng là trá hình thực phẩm chức năng', người tiêu dùng cần đặc biệt lưu ý gì?
- Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam 2024: Cuộc đua Đại sứ quảng cáo được yêu thích nhất ngày càng khốc liệt, các ứng cử viên nặng ký đều là sao hạng A
