Người Việt chi mạnh để chăm sóc tóc, doanh nghiệp dược và mỹ phẩm bước vào cuộc đua mới

Trong vài năm trở lại đây, thị trường chăm sóc tóc tại Việt Nam chứng kiến tốc độ tăng trưởng nhanh chưa từng thấy, đặc biệt ở nhóm sản phẩm chống rụng và kích thích mọc tóc.

Áp lực công việc, môi trường ô nhiễm, hóa chất tạo kiểu, rối loạn nội tiết và thói quen sinh hoạt thiếu điều độ đang khiến rụng tóc trở thành vấn đề phổ biến ở người trẻ thành thị.

Một khảo sát của InsightAsia vào tháng 5 năm 2025 cho thấy 77% người tham gia gặp tình trạng rụng tóc hoặc tóc thưa, và 71% đã tìm đến các giải pháp chăm sóc tóc chuyên biệt. Đây được xem là động lực lớn nhất thúc đẩy ngành hàng chăm sóc tóc bứt phá mạnh trong thời gian qua.

Tư duy người dùng thay đổi, thị trường đa dạng mẫu mã

Nếu trước đây người dùng chủ yếu quan tâm đến dầu gội – dầu xả với mục tiêu làm sạch và dưỡng tóc bề mặt, thì vài năm gần đây, tư duy chăm sóc tóc đã thay đổi mạnh mẽ.

Khái niệm “chăm da đầu như chăm da mặt” từ Nhật và Hàn nhanh chóng lan sang Việt Nam, kéo theo sự quan tâm lớn đối với những sản phẩm tác động trực tiếp đến da đầu và nang tóc – nơi quyết định sức khỏe mái tóc.

Khảo sát thị trường cũng cho thấy 53% người dùng lo ngại tác dụng phụ, trong khi 47% nghi ngờ hiệu quả thực tế của các sản phẩm vốn có. Điều này mở ra cuộc cạnh tranh mới cho những thương hiệu có khả năng chứng minh bằng số liệu và nghiên cứu uy tín.

Ở thời điểm hiện tại, các sản phẩm chăm sóc tóc chủ yếu xoay quanh 4 nhóm sau: 

• Dầu gội/ dầu xả chống rụng tóc: đa dạng chủng loại

Đây vẫn là nhóm sản phẩm có sản lượng cao nhất, trải dài từ thảo dược đến phục hồi chuyên sâu. Một số sản phẩm phổ biến trên thị trường có thể kể đến như Thái Dương, Koln Biotin & Collagen,.. Tuy nhiên, vì chỉ tiếp xúc trên da đầu trong thời gian ngắn nên nhóm sản phẩm này thường không xử lý sâu được gốc rụng tóc, dẫn đến nhu cầu tìm kiếm các giải pháp chuyên sâu hơn.

• Tinh chất da đầu (serum/scalp essence): tăng trưởng mạnh ở nhóm người dùng trẻ

Các sản phẩm serum da đầu sử dụng những hoạt chất như caffeine, peptide, niacinamide hay dẫn xuất vitamin. Một số sản phẩm được người dùng quan tâm thời gian qua như Kerastase Initialiste hay Aveda Invati Scalp Revitalizer. Nhóm này có ưu điểm tác động sâu vào nang tóc, nhưng giá thành cao (700.000 – 2.000.000 đồng/chai) ngoài khả năng chi trả của phần lớn người dùng.

• Dầu dưỡng – kem ủ: tập trung chăm phần thân tóc

Dầu dưỡng và kem ủ đóng vai trò phục hồi tóc, giảm xơ rối và hư tổn do tạo kiểu. Các sản phẩm như Moroccanoil Treatment, Olaplex No.3 Hair Perfector hay Tsubaki Premium Repair Mask là những lựa chọn phổ biến. Tuy nhiên, nhóm này không tác động lên nang tóc, chủ yếu mang lại hiệu quả thẩm mỹ ngắn hạn thay vì giải quyết nguyên nhân rụng tóc.

• Sản phẩm xịt da đầu: phân khúc mới nổi 

Các sản phẩm Xịt da đầu trở thành lựa chọn của nhiều người tiêu dùng  nhờ tính tiện lợi và khả năng thẩm thấu nhanh. Dạng xịt giúp sản phẩm phân tán đều, không gây bết dính và có thể sử dụng linh hoạt trong nhiều thời điểm trong ngày, đặc biệt phù hợp với khí hậu nóng ẩm của Việt Nam.

Các sản phẩm tiêu biểu như RiHair Spray khi vừa hỗ trợ giảm rụng tóc vừa nuôi dưỡng da đầu, có công nghệ xịt Carbon giúp dưỡng chất thẩm thấu sâu và nhanh hơn vào da đầu, tạo lợi thế so với các dạng dung dịch truyền thống vốn dễ gây bết tóc.

Người dùng “khó tính” hơn trong bối cảnh hàng giả, hàng kém chất lượng tràn lan

Thời gian qua, cơ quan chức năng liên tục cảnh báo về tình trạng hàng giả, hàng nhái các thương hiệu lớn, cùng nhiều dòng mỹ phẩm quảng cáo quá mức nhưng không có kiểm nghiệm hoặc số liệu minh bạch. Những yếu tố này khiến niềm tin thị trường bị ảnh hưởng, buộc người dùng ưu tiên nguồn gốc rõ ràng, độ an toàn và uy tín thương hiệu.

Bước sang 2026, giới chuyên môn dự báo thị trường chăm sóc tóc sẽ chuyển từ tăng trưởng theo nhu cầu sang cạnh tranh bằng chất lượng và minh bạch thông tin. Người dùng ngày càng kỳ vọng vào sản phẩm có dữ liệu kiểm nghiệm rõ ràng, cơ chế tác động minh bạch và bảng thành phần được công bố đầy đủ.

Theo Grand View Research, thị trường sản phẩm hỗ trợ giảm rụng tóc tại Việt Nam đã đạt 77,9 triệu USD trong năm 2024 và dự kiến tăng gần gấp đôi lên 141,9 triệu USD vào năm 2030. Tốc độ tăng trưởng này cao hơn mặt bằng chung của ngành mỹ phẩm, cho thấy nhu cầu nuôi tóc từ gốc và chăm sóc da đầu sẽ tiếp tục duy trì lâu dài, không chỉ là xu hướng nhất thời.

Điều này đặt áp lực lên các thương hiệu trong việc đầu tư nghiên cứu và nâng chuẩn quy trình. Sự hiện diện của các thương hiệu có nền tảng khoa học vững vàng – từ doanh nghiệp dược phẩm nội địa như DHG Pharma, Thorakao đến các các tên tuổi quốc tế như Taishio được dự báo sẽ định hình lại mặt bằng chất lượng của thị trường.