Ngành quảng cáo Hàn Quốc phấn khởi khi 'lấn sân' vào thị trường Việt Nam

Sự kiện thu hút sự quan tâm lớn từ các tổ chức quảng cáo hàng đầu, bao gồm Hiệp hội Quảng cáo Kỹ thuật số Hàn Quốc (KODA), Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA) và Liên chi hội Quảng cáo và Nội dung số Việt Nam (VDAA).

Hội thảo không chỉ là dịp kết nối các agency quảng cáo toàn cầu mà còn là sân chơi cho những nhà lãnh đạo trong lĩnh vực truyền thông marketing của các thương hiệu đến từ Hàn Quốc, Việt Nam, Indonesia và nhiều quốc gia khác.

Trong bối cảnh các phương tiện truyền thông kỹ thuật số ngày càng phát triển, ranh giới quốc gia trong ngành quảng cáo đang dần bị xóa nhòa. Các chiến dịch không còn gói gọn trong khuôn khổ truyền thống như TVC, mà chuyển mình mạnh mẽ sang các nội dung linh hoạt, không bị giới hạn bởi hình thức hay thời gian. Những chiến dịch này tập trung vào việc tạo kết nối sâu sắc giữa thương hiệu và người tiêu dùng, mang lại trải nghiệm chân thực và cá nhân hóa hơn.

Ông Mok Young Do, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Kỹ thuật số Hàn Quốc chia sẻ: “Hội thảo năm nay được tổ chức với mục tiêu thúc đẩy sự hợp tác giữa các doanh nghiệp ngành quảng cáo tại Hàn Quốc và Việt Nam – hai quốc gia đi đầu trong lĩnh vực truyền thông kỹ thuật số. Chúng tôi hy vọng sự kiện này sẽ mở ra nhiều cơ hội sáng tạo và đổi mới, giúp các thương hiệu phát triển mạnh mẽ hơn trong môi trường cạnh tranh toàn cầu".

Sự kiện mang đến các phiên thảo luận chuyên sâu, hội thảo thực hành và cơ hội networking dành cho các doanh nghiệp, nhà quảng cáo, cũng như chuyên gia trong ngành. Đây là dịp hứa hẹn là bước ngoặt quan trọng giúp quảng cáo kỹ thuật số trở thành công cụ chủ đạo trong việc tiếp cận người tiêu dùng trên toàn thế giới.

Phát biểu tại buổi lễ ký kết, Nhà báo, Đạo diễn Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, nhấn mạnh rằng Hội thảo và Lễ ký kết Bản ghi nhớ hợp tác giữa VAA và Hiệp hội Quảng cáo Kỹ thuật số Hàn Quốc là một cột mốc quan trọng trong quan hệ hợp tác kinh tế và công nghệ giữa hai hiệp hội. Đây không chỉ là biểu tượng cho sự hợp tác chiến lược mà còn là minh chứng sống động cho tình hữu nghị sâu sắc mà người dân Việt Nam luôn dành cho Hàn Quốc.

Ông Sơn cũng đánh giá cao những đóng góp của các doanh nghiệp Hàn Quốc tại Việt Nam. Không chỉ tạo giá trị kinh tế lớn, các doanh nghiệp này còn tích cực tham gia vào các hoạt động hỗ trợ xã hội, giáo dục và cộng đồng, góp phần đáng kể trong việc cải thiện chất lượng cuộc sống cho người dân Việt Nam.

Lễ ký kết hôm nay được kỳ vọng sẽ mở ra một chương mới, nơi ngành quảng cáo số – lĩnh vực sáng tạo và đổi mới không ngừng – đóng vai trò làm cầu nối. Điều này sẽ tạo điều kiện để các doanh nghiệp và chuyên gia tại Việt Nam và Hàn Quốc chia sẻ nguồn lực, kinh nghiệm, đồng thời khai thác hiệu quả tiềm năng của cả hai bên.

Tuy nhiên, ông Sơn cũng chỉ ra rằng ngành quảng cáo số tại Việt Nam vẫn đang đối mặt với không ít thách thức, từ sự cạnh tranh khốc liệt, nhu cầu cập nhật liên tục các xu hướng mới, cho đến các vấn đề pháp lý đang trong giai đoạn hoàn thiện. Sự hợp tác lần này chính là cơ hội để cả hai bên không chỉ vượt qua những khó khăn hiện tại mà còn cùng nhau tạo ra giá trị bền vững, nâng cao vị thế trên bản đồ quảng cáo số toàn cầu.

Ông Mok Young Do, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Kỹ thuật số Hàn Quốc cho biết, Việt Nam và Hàn Quốc có nhiều nét tương đồng về văn hóa Á Đông, tạo điều kiện thuận lợi để các doanh nghiệp Hàn Quốc đồng nhất và triển khai chiến lược quảng cáo phù hợp. Người tiêu dùng Việt Nam có sự yêu thích đặc biệt với các sản phẩm, thương hiệu và nội dung truyền thông từ Hàn Quốc, giúp các doanh nghiệp Hàn dễ dàng tiếp cận và xây dựng lòng tin nơi khách hàng.

Việt Nam được đánh giá là một thị trường đang phát triển nhanh chóng, đặc biệt trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số và truyền thông xã hội. Với vị thế là quốc gia tiên phong trong lĩnh vực sáng tạo nội dung, Hàn Quốc có cơ hội tận dụng thế mạnh này để tạo dấu ấn sâu sắc tại Việt Nam. Quan hệ hợp tác kinh tế giữa hai nước cũng ngày càng khăng khít, với nhiều hiệp định thương mại tự do được ký kết, mở ra cơ hội cho doanh nghiệp Hàn Quốc tham gia vào thị trường Việt Nam một cách thuận lợi.

Tuy nhiên, đại diện Hàn Quốc cũng chỉ ra một số thách thức mà các doanh nghiệp phải đối mặt. Thị trường quảng cáo tại Việt Nam tồn tại nhiều rào cản pháp lý, bao gồm các quy định khắt khe về nội dung, yêu cầu sử dụng ngôn ngữ tiếng Việt, và quy trình phê duyệt chặt chẽ. Mặc dù hai quốc gia có nhiều điểm tương đồng về văn hóa, môi trường kinh doanh tại Việt Nam vẫn mang tính đặc thù, đòi hỏi các doanh nghiệp nước ngoài phải linh hoạt thích nghi với quy trình và mạng lưới địa phương.

Bên cạnh đó, các công ty quảng cáo nội địa tại Việt Nam ngày càng lớn mạnh và am hiểu sâu sắc về thị trường, tạo ra sự cạnh tranh đáng kể. Việc mở pháp nhân công ty tại Việt Nam cũng không hề đơn giản, đòi hỏi sự hợp tác chặt chẽ với các đối tác địa phương để vượt qua các quy trình pháp lý phức tạp liên quan đến đầu tư nước ngoài. Đây là những yếu tố mà doanh nghiệp Hàn Quốc cần chuẩn bị kỹ lưỡng để đạt được thành công bền vững tại Việt Nam.

Ông Rafael Scislowski, Industry Head của Google cho rằng thị trường Đông Nam Á, trong đó có Việt Nam, nổi bật với dân số trẻ và năng động, tạo ra cơ hội lớn cho sự phát triển kinh tế số. Việt Nam, đặc biệt, đang ghi nhận tốc độ tăng trưởng vượt trội so với các quốc gia khác trong khu vực. Kinh tế số tại đây không chỉ tăng trưởng mạnh về doanh thu mà còn đạt biên độ lợi nhuận đáng kể, với những giai đoạn phát triển đột phá, nhất là trong lĩnh vực thương mại điện tử.

"Việt Nam đang tích cực ứng dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) trong nhiều lĩnh vực để thúc đẩy kinh tế. Sự phổ biến của các nền tảng thanh toán kỹ thuật số và công nghệ số đã giúp tăng cường khả năng tiếp cận và hiệu quả hoạt động của doanh nghiệp", ông Rafael Scislowski cho biết. 

Ông Rafael Scislowski cũng cho biết thêm, tuy nhiên, cùng với sự phát triển nhanh chóng này, các doanh nghiệp quảng cáo và agency cũng phải đối mặt với nhiều thách thức mới. Các nhãn hàng ngày càng giảm ngân sách cho các kênh truyền thống như truyền hình và báo chí, thay vào đó tập trung vào các nền tảng kỹ thuật số.

Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải xác định rõ ràng đối tượng khách hàng mục tiêu và cải tiến cách tiếp cận thông qua các công cụ như phân tích dữ liệu từ AI. Hiện tại, các công ty tại Việt Nam vẫn chủ yếu sử dụng dữ liệu bên thứ ba, trong khi dữ liệu bên thứ nhất lại rất hạn chế, làm tăng sự phức tạp trong chiến lược tiếp thị.

"Ngoài ra, sự đa dạng hóa các kênh truyền thông và đổi mới trong quảng cáo kỹ thuật số đã nâng cao mức độ tương tác giữa nhãn hiệu và công chúng. Ngày nay, các nền tảng trực tuyến không chỉ giúp đo lường hiệu quả quảng cáo chính xác mà còn đảm bảo quyền riêng tư cá nhân được bảo mật tốt hơn. Đây là một xu hướng tất yếu khi các tập đoàn và công ty tái cấu trúc định nghĩa về tiếp thị, chuyển đổi từ các phương pháp truyền thống sang các chiến lược hiện đại, phù hợp với nhu cầu của thế hệ trẻ vốn ưa chuộng video và trải nghiệm số", ông Rafael Scislowski cho biết thêm. 

Thị trường quảng cáo Việt Nam là mảnh đất tiềm năng để các doanh nghiệp Hàn Quốc mở rộng và khẳng định vị thế. Với lợi thế về văn hóa tương đồng và kinh nghiệm phát triển quốc tế, ngành quảng cáo Hàn Quốc hoàn toàn có thể tạo dấu ấn mạnh mẽ tại Việt Nam.

Tuy nhiên, để đạt được thành công, các doanh nghiệp cần thấu hiểu thị trường địa phương, tuân thủ quy định pháp lý và xây dựng mối quan hệ chặt chẽ với đối tác bản địa. Điều này không chỉ giúp họ vượt qua các thách thức mà còn mở ra cơ hội hợp tác và phát triển bền vững trong một thị trường đầy hứa hẹn như Việt Nam.