Tiếp Thị Gia Đình

Thứ tư, 23/10/2024, 07:49 (GMT+7)

Đan 'tấm lưới' chặt hơn để quản lý hoạt động quảng cáo trên không gian mạng

Theo dõi Tiếp thị và Gia đình trên Theo dõi Tiếp thị và Gia đình trên Google News

Chuyên gia Nguyễn Quang Đồng, Viện trưởng Viện Nghiên cứu Chính sách và Phát triển Truyền thông, Hội Truyền thông số Việt Nam cho rằng, vấn đề quảng cáo sai sự thật đã xuất hiện từ lâu, nhưng sự chuyển dịch sang môi trường mạng đòi hỏi một cách tiếp cận mới.

Những đóng góp và thách thức

Luật Quảng cáo được Quốc hội thông qua năm 2012 đã tạo ra bước tiến quan trọng trong việc xây dựng khung pháp lý cho hoạt động quảng cáo tại Việt Nam. Tuy nhiên, sau một thập kỷ triển khai, nhiều hạn chế của luật này đã được chỉ ra, ảnh hưởng đến sự phát triển của ngành quảng cáo cũng như nền kinh tế chung. Điều này đặt ra yêu cầu cấp thiết về việc sửa đổi, bổ sung để luật này có thể theo kịp sự phát triển của xã hội và phù hợp với xu hướng toàn cầu.

Luật Quảng cáo đã có những đóng góp tích cực trong việc làm cho hoạt động quảng cáo trở nên có nề nếp hơn, giúp nâng cao ý thức của công chúng về chất lượng sản phẩm, dịch vụ. Tuy nhiên, thực tế cho thấy, những quy định hiện tại không còn đáp ứng được yêu cầu quản lý trong bối cảnh nền kinh tế số và sự phát triển mạnh mẽ của quảng cáo trực tuyến.

Hình ảnh 1
Dù liên tục bị phản ánh nhưng tình trạng nghệ sĩ quảng cáo sản phẩm lố, quảng cáo sai sự thật vẫn diễn ra khiến công chúng bức xúc

Chuyên gia Nguyễn Quang Đồng, Viện trưởng Viện Nghiên cứu Chính sách và Phát triển Truyền thông cho rằng, vấn đề quảng cáo sai sự thật đã xuất hiện từ lâu, nhưng sự chuyển dịch sang môi trường mạng đòi hỏi một cách tiếp cận mới.

'Cần có những quy định rõ ràng hơn về vai trò của các nền tảng trung gian và trách nhiệm của họ trong việc quản lý nội dung quảng cáo' ông Đồng nhấn mạnh.

Quảng cáo sai sự thật là vấn đề nhức nhối hiện nay, đặc biệt là trong quảng cáo trực tuyến. Các hình thức như tuyên bố không đúng về công dụng của sản phẩm, hoặc sử dụng ngôn ngữ gây hiểu lầm đang ngày càng trở nên phổ biến. Ví dụ, nhiều quảng cáo sử dụng các thuật ngữ như “tự nhiên”, “hữu cơ” mà không có sự chứng minh từ các cơ quan có thẩm quyền.

Một ví dụ điển hình là quảng cáo của sản phẩm sữa Diasure, được quảng bá là có khả năng chữa bệnh tiểu đường. Những lời khẳng định như “Uống 10 ngày dứt điểm tiểu đêm” đã khiến nhiều người tiêu dùng tin tưởng, nhưng thực tế, sản phẩm này chỉ là thực phẩm bổ sung dinh dưỡng, không có tác dụng chữa bệnh. Sự việc đã gây bức xúc trong dư luận và cho thấy rõ ràng sự cần thiết phải có các quy định chặt chẽ hơn trong quản lý quảng cáo.

Hình ảnh
Trước đó, Nghệ sĩ Cát Tường xuất hiện dày đặc trong các video quảng cáo cho sữa giả Diasure.

Để khắc phục tình trạng này, việc sửa đổi, bổ sung Luật Quảng cáo là rất cần thiết. Các quy định hiện tại như cấm quảng cáo gây nhầm lẫn về khả năng cung cấp sản phẩm hay cấm sử dụng các từ ngữ như “tốt nhất” mà không có chứng minh vẫn chưa đủ mạnh để xử lý hiệu quả những vi phạm.

Quảng cáo không chỉ đơn thuần là một công cụ marketing

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã tổ chức nhiều tọa đàm nhằm lấy ý kiến sửa đổi, bổ sung về hình thức, nội dung và phương thức quản lý quảng cáo. Trong đó, quảng cáo trực tuyến được xem là vấn đề nổi bật, nhận được nhiều sự quan tâm từ cá nhân và tổ chức. Những ý kiến đóng góp này sẽ góp phần xây dựng một khung pháp lý phù hợp hơn với thực tiễn, tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của ngành quảng cáo.

Hình ảnh 7
Chuyên gia Nguyễn Quang Đồng cho rằng, cần có những quy định rõ ràng hơn về vai trò của các nền tảng trung gian và trách nhiệm của họ trong việc quản lý nội dung quảng cáo.

Quảng cáo không chỉ đơn thuần là một công cụ marketing, mà còn phản ánh văn hóa tiêu dùng và thái độ của xã hội. Việc cập nhật Luật Quảng cáo là bước đi cần thiết để bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng, đồng thời khuyến khích sự phát triển lành mạnh của ngành quảng cáo. Nếu không có các biện pháp mạnh mẽ và hiệu quả, tình trạng quảng cáo sai sự thật sẽ tiếp tục là vấn đề nhức nhói trong tương lai. Đã đến lúc chúng ta cần hành động để đảm bảo môi trường quảng cáo lành mạnh, minh bạch và trách nhiệm hơn.

Đọc thêm
Quỳnh Trang (Tiếp thị & Gia đình)
Từ khóa:
Cùng chuyên mục
Xem thêm