Thứ tư, 27/11/2024, 06:12 (GMT+7)

Jaguar khoác màu tối giản và cuộc tái sinh đầy rủi ro: Thương hiệu có đang đánh mất sự đẳng cấp?

Thanh Hoa
Theo dõi Tiếp thị và Gia đình trên Theo dõi Tiếp thị và Gia đình trên Google News

Chiến dịch tái định vị thương hiệu của Jaguar gây cú sốc không nhỏ, tạo nên làn sóng tranh cãi mạnh mẽ của người tiêu dùng trên các nền tảng mạng xã hội.

Jaguar – thương hiệu biểu trưng cho sự sang trọng và đẳng cấp Anh quốc vừa công bố chiến dịch tái định vị đầy ấn tượng. Đây được xem là mốc đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ của thương hiệu với mục tiêu thu hút thế hệ khách hàng trẻ trung, đa dạng, đồng thời mở ra một tương lai mới với ôtô điện. 

Tuy vậy, thay đổi này của Jaguar không nhận được nhiều sự đồng thuận từ phía người tiêu dùng. Thay vào đó, chiến dịch đã gây nên một làn sóng tranh cãi mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội.

8_11zon
Sự khác biệt giữa logo cũ (bên trái) và logo mới (bên phải) của thương hiệu (Ảnh: Sưu tầm)

Logo mới, phong cách mới – sự tái sinh của Jaguar

Trong buổi họp báo tại trụ sở Gaydon, nước Anh, Jaguar đã trình làng bộ nhận diện hoàn toàn mới, đánh dấu bước chuyển đổi chiến lược quan trọng. Mặc dù không ngại sự tranh cãi, song quyết định này của thương hiệu đã khiến nhiều người yêu thích Jaguar truyền thống cảm thấy bối rối và cảm thấy khó hiểu.

Logo mới mang tên Jaguar Exuberant đã từ bỏ hình ảnh chú báo với bước nhảy mạnh mẽ của thiết kế cũ để chuyển sang phong cách tối giản hơn. Jaguar hướng đến nét hiện đại với phông chữ hình học đối xứng táo bạo. Một số chuyên gia gọi đó là sự "cách tân đột phá", nhưng cũng không ít người  cho rằng nó quá đơn điệu, thiếu đi bản sắc vốn có của thương hiệu.

9_11zon
Jaguar từ bỏ biểu tượng chú báo để chuyển sang phong cách tối giản hơn (Ảnh: Sưu tầm)

Điểm đặc biệt trong bộ nhận diện mới là sự xuất hiện phiên bản phụ của linh vật báo nhảy – Maker’s Mark. Hình ảnh biểu tượng này được tái hiện thông qua các sọc ngang tinh tế, tạo nên sự phá cách nhưng vẫn giữ được nét độc đáo riêng.

Thay đổi táo bạo, nhận phản đối quyết liệt

Mặc dù Jaguar không ngại thử thách với sự đổi mới nhưng không phải ai cũng hài lòng với quyết định này. Trên các nền tảng mạng xã hội, không ít người đã lên tiếng chỉ trích, cho rằng logo mới là "sự xuống cấp lớn nhất mọi thời đại". Thay đổi được nhận xét đã khiến Jaguar mất đi vẻ sang trọng, độc đáo mà hãng từng xây dựng trong suốt nhiều thập kỷ qua.

5
Công cuộc "lột xác" của Jaguar vấp phải không ít ý kiến phản đối (Ảnh: Sưu tầm)

Một số người cũng nhấn mạnh, việc Jaguar gia nhập “trào lưu tối giản" hay "branding hoá" khiến thương hiệu trở nên nhạt nhòa và thiếu đi sự cá tính. Thậm chí, một người dùng đã bình luận: "Chủ nghĩa tối giản đang giết chết sự sáng tạo"...

Jaguar và tham vọng là thế giới xe điện

Song hành cùng hoạt động tái định vị thương hiệu, Jaguar cũng đặt mục tiêu lớn: trở thành hãng xe thuần điện vào năm 2025. 

Trong năm 2026, hãng sẽ cho ra mắt 3 mẫu xe điện mới. Chiếc đầu tiên sẽ là một mẫu GT hiệu suất cao với công suất hơn 500 mã lực và quãng đường di chuyển lên tới 435 dặm. Bên cạnh đó, các mẫu SUV và limousine sang trọng cũng sẽ được trình làng, chính thức khép lại kỷ nguyên động cơ đốt truyền thống của hãng.

4_11zon
Jaguar đặt mục tiêu trở thành hãng xe thuần điện vào năm 2025 (Ảnh: Sưu tầm)

Song hành với mục tiêu trên, Jaguar đã thu hẹp dòng sản phẩm của mình, hiện chỉ còn mẫu SUV F-Pace. Đây là giai đoạn chuyển giao quan trọng, khi thương hiệu đang nỗ lực không chỉ đổi mới hình ảnh, xác lập lại vị thế trong thị trường xe điện hạng sang đầy cạnh tranh.

Dù vậy, việc Jaguar đối diện với những phản hồi trái chiều từ cộng đồng mạng cho thấy hãng cần thêm thời gian để chứng minh rằng sự thay đổi này là bước đi đúng đắn, phù hợp với xu hướng tương lai mà vẫn giữ được sự đẳng cấp, uy tín vốn có của mình.

Đọc thêm
Từ khóa:
Cùng chuyên mục
Xem thêm