Những màn hợp tác viral của các thương hiệu FMCG: ‘Cuộc tình’ ngọt ngào của Coca-Cola và Oreo, Solite ‘kết thân’ cùng Disney

Hợp tác thương hiệu là một trong những lựa chọn hàng đầu

Theo khảo sát của GlobalData trong Quý 2 năm 2024, người tiêu dùng ngày càng coi trọng các sản phẩm có đặc điểm mới lạ và độc đáo. 

Cụ thể, 60% trong số họ cho rằng những yếu tố này là điều cần thiết khi đưa ra quyết định mua hàng. Do đó, nhiều doanh nghiệp đã sáng tạo ra các chiến lược truyền thông mới để thu hút khách hàng, trong đó xu hướng hợp tác thương hiệu trở thành lựa chọn hàng đầu. 

Một trong những phương pháp phổ biến là thay đổi bao bì (packaging) của sản phẩm để tạo ra một phiên bản giới hạn, kết hợp những đặc trưng độc đáo của cả hai thương hiệu. Những phiên bản giới hạn này thu hút sự chú ý không chỉ bởi bao bì độc đáo mà còn tạo ra sự cộng hưởng mạnh mẽ về nhận diện thương hiệu và tính sáng tạo.

Khi hoạt động đơn lẻ, các thương hiệu khó có thể đạt được điều này. Thêm vào đó, các bộ sưu tập giới hạn thường tạo ra cảm giác khan hiếm, từ đó kích thích hành vi tiêu dùng bộc phát, hay còn gọi là FOMO (Fear of Missing Out - nỗi sợ bỏ lỡ cơ hội). Hình thức này không chỉ gia tăng doanh thu tức thời mà còn duy trì mức độ nhận diện thương hiệu cao sau khi chiến dịch kết thúc. Đặc biệt, sự kết hợp giữa hai thương hiệu yêu thích giúp người tiêu dùng cảm thấy thiện cảm hơn, từ đó tạo ra một mối liên kết tình cảm sâu sắc hơn với cả hai thương hiệu.

Coca-Cola hợp tác cùng Oreo ra mắt chiến dịch “Bestie”

Chiến dịch “Bestie” của Coca-Cola và Oreo đã gây tiếng vang lớn, tiếp cận tới 36,7 triệu người và ghi nhận hơn 446 nghìn lượt tương tác, bao gồm bình luận, chia sẻ và lượt yêu thích. Màn hợp tác này không chỉ đơn thuần là việc kết hợp sản phẩm mà còn phản ánh rõ nét mức độ quan tâm và thảo luận từ cả người tiêu dùng lẫn các cộng đồng sáng tạo khác. 

Lấy cảm hứng từ những đôi bạn thân - “bestie” trên toàn thế giới, hai thương hiệu đã cho ra mắt một sản phẩm đặc biệt: bánh quy socola OREO kẹp kem vị Coca-Cola và Coca-Cola Zero vị OREO. Điều này tạo nên một tổ hợp độc đáo, không ai có thể ngờ tới và liên kết hai hình ảnh thương hiệu tưởng chừng như không liên quan với nhau.

Phiên bản sản phẩm “bestie” đã mang những đặc điểm đặc trưng của cả hai thương hiệu. Hai mặt bánh OREO sẽ được in nổi biểu tượng của Coca-Cola và OREO, trong khi vị bánh socola bên ngoài sẽ có một chút hương vị từ Coca-Cola. Ngược lại, khi thưởng thức Coca-Cola Zero phiên bản OREO, người tiêu dùng sẽ cảm nhận được vị bánh quy OREO quen thuộc.

Không chỉ dừng lại ở việc kết hợp trong hương vị, Coca-Cola và OREO còn phối hợp với nhau trong chiến lược quảng bá. Cả hai thương hiệu đã chọn Facebook là phương tiện truyền thông chính của chiến dịch, đẩy mạnh hợp tác với nhiều trang cộng đồng. Bên cạnh đó, chiến dịch còn mở rộng với quảng cáo ngoài trời tại các vị trí đắc địa, từ đó tăng cường độ nhận diện thương hiệu cho sản phẩm mới. 

Thương hiệu bánh Solite ‘kết thân’ cùng Disney

Xu hướng hợp tác thương hiệu lớn trong ngành FMCG còn thể hiện qua màn “bắt tay” đầy thú vị của Solite và Disney.

Trong năm 2023, Solite đã hợp tác với Disney để ra mắt bộ sưu tập bánh Solite phiên bản Disney 2023. Bộ sưu tập này lấy cảm hứng từ các nhân vật Disney nổi tiếng như Chuột Mickey, Anna và Elsa từ phim hoạt hình Frozen, hay Spiderman. Sự kết hợp độc đáo này mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm hương vị thơm ngon của Solite cùng với thiết kế sinh động của các nhân vật Disney.

Trở lại vào năm nay, Solite cũng tiếp tục gây chú ý khi ra mắt phiên bản đặc biệt mang hình ảnh Mickey Mouse. Sự kiện ra mắt được tổ chức tại Sảnh Tây của AEON MALL Bình Tân đã thu hút sự quan tâm đông đảo từ phía khách hàng và giới truyền thông. 

Không chỉ đơn thuần giới thiệu sản phẩm, sự kiện còn được đầu tư kỹ lưỡng về mặt trải nghiệm khách hàng. Tại đây, người tham dự không chỉ được chiêm ngưỡng và thưởng thức những chiếc bánh bông lan hình Mickey độc đáo mà còn tham gia vào nhiều hoạt động giải trí thú vị khác. Một loạt các chương trình giao lưu, trò chơi tương tác được tổ chức, như chụp ảnh cùng nhân vật Mickey Mouse hay tham gia vào các trò chơi vui nhộn để giành những phần quà hấp dẫn.

Có thể thấy rằng, việc hợp tác thương hiệu trong ngành FMCG không chỉ mang lại lợi ích đáng kể cho cả hai bên mà còn tạo ra hiệu ứng cộng hưởng mạnh mẽ, mở ra nhiều tiềm năng phát triển. Xu hướng này không chỉ đơn thuần là sự kết hợp giữa hai thương hiệu mà còn là chiến lược dài hạn để các doanh nghiệp tiếp cận với đối tượng khách hàng rộng lớn hơn, đồng thời duy trì sức nóng của thương hiệu trên thị trường.