Doanh nhân Ngô Văn Nghiệp và bí quyết đưa LANNIA trở thành thương hiệu hoa lan hồ điệp cao cấp hàng đầu

Từ cửa hàng nhỏ đến chuỗi 19 điểm bán

Ngô Văn Nghiệp sinh ra trong một gia đình bình thường nhưng luôn mang khát khao khởi nghiệp. Anh từng thử sức nhiều lĩnh vực trước khi “bén duyên” với hoa lan hồ điệp – loài hoa tượng trưng cho sự sang trọng, thịnh vượng. Anh Nghiệp tiếp cận với tư duy chiến lược kinh doanh hiện đại, chú trọng xây dựng thương hiệu thay vì chỉ bán sản phẩm.

Xuất phát điểm chỉ là một cửa hàng hoa tại Hà Nội, LANNIA nhanh chóng trở thành hệ thống có mặt ở nhiều tỉnh thành. Mùa Tết 2025, LANNIA đạt con số 19 điểm bán trên khắp miền Bắc: Hà Nội, Bắc Ninh, Bắc Giang, Nam Định, Quảng Ninh, Thái Nguyên, Vĩnh Phúc… Mô hình hợp tác – nhượng quyền cũng bắt đầu vận hành, đặt mục tiêu đạt 50 điểm bán trong vài năm tới.

“Bí quyết không nằm ở số lượng chậu hoa bán ra, mà là trải nghiệm khách hàng và giá trị tinh thần mỗi chậu hoa mang lại”, anh Nghiệp chia sẻ.

Xây dựng thương hiệu cao cấp với những “tác phẩm kỷ lục”

Ngay từ đầu, LANNIA không chọn hướng phổ thông mà tập trung vào phân khúc hoa lan hồ điệp cao cấp. Điều này thể hiện qua những tác phẩm độc bản gây tiếng vang như: Chậu lan "868 triệu" (2022), "Chậu lan 1 tỷ 686 triệu" (2023), "Rồng Vàng Lan Ngọc 3 tỷ 868 triệu" (2024).

Những con số kỷ lục này không chỉ mang ý nghĩa thương mại mà còn định vị thương hiệu, thu hút truyền thông và tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Các tác phẩm được trưng bày như những công trình nghệ thuật, khách hàng không chỉ mua hoa mà còn mua câu chuyện, mua giá trị đẳng cấp.

“Không chỉ bán chậu hoa, chúng tôi bán cảm xúc, bán câu chuyện gắn với từng tác phẩm”, anh Nghiệp khẳng định.

Chiến lược “lối vào” - tư duy du kích giúp thương hiệu nhỏ vượt mặt đối thủ lớn

Đặc biệt, trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt về giá, LANNIA đã áp dụng "chiến lược lối vào” - một cách tiếp cận sáng tạo để thu hút khách hàng. Tại hội chợ Tết, thay vì chạy quảng cáo truyền thống, LANNIA dựng biển hiệu “Lối vào” cao 8m, rộng 21m, kết hợp trưng bày chậu lan hồ điệp khổng lồ trị giá 3 tỷ 868 triệu đồng.

Không chỉ là một sản phẩm, đây còn là một điểm check-in gây “bão mạng”, thu hút hàng trăm lượt khách tới chụp ảnh và chia sẻ, tạo hiệu ứng viral mà không cần tốn ngân sách quảng cáo lớn. “Trong thời đại truyền thông số, ai có câu chuyện độc đáo hơn sẽ thắng,” anh Nghiệp nói.

Chiến lược này giúp LANNIA nổi bật giữa hàng trăm gian hàng hoa Tết khác, trở thành hiện tượng truyền thông, thu hút khách hàng tự nhiên mà không phải giảm giá hay khuyến mãi ồ ạt.

Đào tạo đội ngũ, kết nối cộng đồng - nền tảng cho sự bền vững

Với triết lý “Yêu thương và kết nối là chìa khóa của hạnh phúc và thành công”, Ngô Văn Nghiệp đã tạo nên một môi trường làm việc chuyên nghiệp, nơi mọi nhân viên đều được phát huy tối đa khả năng và ý tưởng sáng tạo.

Anh trực tiếp huấn luyện nhân viên kỹ năng cắm hoa, livestream, tư vấn, chăm sóc khách hàng để biến mỗi nhân sự thành một gương mặt đại diện cho LANNIA.

Bên cạnh đó, anh Nghiệp tích cực tham gia các cộng đồng doanh nhân như BNI Focus, Eagle Camp – nơi anh kết nối với hàng trăm chủ doanh nghiệp, học hỏi và lan tỏa kinh nghiệm. Sức mạnh cộng đồng trở thành đòn bẩy giúp LANNIA mở rộng hệ thống và tìm kiếm đối tác nhượng quyền.

Bài học rút ra từ LANNIA

Câu chuyện của Ngô Văn Nghiệp và LANNIA mang đến những bài học giá trị cho các doanh nghiệp nhỏ:

Tạo sự khác biệt: Thay vì chạy theo số lượng hay giảm giá, LANNIA tập trung vào phân khúc cao cấp, sản phẩm độc đáo.

• Chiến lược rõ ràng: Từ thương hiệu, truyền thông, hệ thống điểm bán đều nhất quán.

• Truyền thông số & cộng đồng: Mạng xã hội và cộng đồng doanh nhân là đòn bẩy tăng trưởng.

• Sáng tạo du kích: Biến sự kiện thành điểm check-in, truyền thông tự nhiên thay vì tốn kém ngân sách quảng cáo.

Hơn cả một thương hiệu hoa lan, LANNIA dưới sự dẫn dắt của Ngô Văn Nghiệp đã trở thành minh chứng cho sức mạnh của tư duy khác biệt và chiến lược bài bản. Từ một cửa hàng nhỏ đến chuỗi điểm bán rộng khắp, LANNIA cho thấy doanh nghiệp Việt hoàn toàn có thể bứt phá, vươn lên dẫn đầu nếu dám sáng tạo và kiên định với con đường đã chọn.

LANNIA không chỉ bán hoa lan hồ điệp, mà còn truyền tải thông điệp nhân văn “Yêu thương và kết nối” – biến mỗi chậu hoa trở thành món quà tinh thần trong dịp Tết sum vầy. “LANNIA là hành trình yêu thương. Mỗi chậu hoa đến tay khách hàng là một câu chuyện kết nối, một niềm tự hào”, anh Nghiệp tâm sự.