Thị trường Tivi tăng nhiệt trước World Cup 2026, cuộc đua công nghệ ngày càng rõ nét

Sau giai đoạn trầm lắng, thị trường tivi (TV) tại Việt Nam đang ghi nhận những tín hiệu khởi sắc khi bước vào chu kỳ mua sắm mới, gắn liền với các sự kiện thể thao lớn. Trong đó, World Cup từ lâu được xem là “điểm rơi” quan trọng, thúc đẩy nhu cầu nâng cấp thiết bị hiển thị, đặc biệt trong nhóm người dùng gia đình.

Ghi nhận từ các hệ thống bán lẻ cho thấy, người tiêu dùng hiện không còn chỉ quan tâm đến việc thay thế TV cũ, mà có xu hướng đầu tư nhiều hơn cho trải nghiệm tổng thể. Các yếu tố như độ sáng, khả năng hiển thị chuyển động, độ tương phản và kích thước màn hình đang trở thành tiêu chí ưu tiên, nhất là với những nội dung có tốc độ cao như bóng đá.

Song song đó, xu hướng giải trí tại gia tiếp tục duy trì khi TV ngày càng đóng vai trò trung tâm trong không gian sống, từ xem truyền hình, streaming cho đến các nền tảng thể thao trực tuyến. Điều này góp phần thúc đẩy nhu cầu nâng cấp thiết bị, không chỉ để xem mà còn để trải nghiệm trọn vẹn hơn.

Khi công nghệ hiển thị và tấm nền trở thành lợi thế cạnh tranh

Trong nhiều năm, Samsung và LG là hai cái tên dẫn dắt thị trường TV, đặc biệt ở phân khúc cao cấp với các công nghệ như QLED hay OLED. Tuy nhiên, cục diện cạnh tranh đang có sự thay đổi rõ rệt khi các thương hiệu Trung Quốc nổi lên với chiến lược khác biệt.

Thay vì tập trung hoàn toàn vào OLED, nhiều hãng lựa chọn phát triển sâu công nghệ Mini LED, đồng thời tận dụng lợi thế sản xuất tấm nền để tối ưu chi phí. Điều này cho phép họ đưa ra thị trường những sản phẩm có cấu hình cao, độ sáng lớn và số lượng vùng làm mờ vượt trội trong cùng tầm giá.

Một trong những điểm đáng chú ý là việc các hãng như TCL đang nắm lợi thế trong chuỗi cung ứng tấm nền LCD. Trong khi Samsung và LG đã thu hẹp dần mảng LCD để chuyển hướng sang OLED, các doanh nghiệp này tiếp tục đầu tư mạnh vào công nghệ LCD thế hệ mới, đặc biệt là Mini LED.

Gần đây, TCL giới thiệu dòng TV C8L với công nghệ SQD-Mini LED, đạt độ sáng lên đến 6000 nit, dải màu 100% BT.2020 và hệ thống đèn nền hàng nghìn vùng làm mờ. Nhờ kiểm soát ánh sáng chính xác, TV tái tạo hình ảnh chân thực, màu đen sâu trong khi vùng sáng vẫn nổi bật, mang lại trải nghiệm hiển thị sắc nét và rõ lớp.

Điểm khác biệt dễ nhận thấy giữa các dòng TV hiện nay nằm ở khả năng tái tạo màu đen và kiểm soát ánh sáng. Đây là yếu tố then chốt quyết định độ tương phản và chiều sâu của hình ảnh.

Ở các công nghệ hiển thị thế hệ mới như Mini LED hay QD-Mini LED, hệ thống đèn nền được chia thành nhiều vùng nhỏ và điều khiển độc lập, cho phép giảm độ sáng chính xác ở những khu vực cần hiển thị màu tối. Nhờ đó, màu đen trở nên sâu và “thật” hơn, đồng thời hạn chế hiện tượng ánh sáng bị lan sang các vùng lân cận.

Trong thực tế, sự khác biệt này thể hiện rõ ở các cảnh có độ tương phản cao, nơi vùng sáng vẫn giữ được độ rực rỡ trong khi vùng tối không bị xám hay mất chi tiết. Đây cũng là yếu tố tạo nên cảm giác hình ảnh có chiều sâu và sống động hơn khi xem nội dung thể thao hoặc phim ảnh.

Theo chia sẻ của TCL, hãng hiện là đơn vị duy nhất đưa công nghệ SQD-Mini LED ra thị trường. Trong bối cảnh tấm nền LCD chiếm tới khoảng 70% giá trị của TV, công nghệ này đang được TCL tự phát triển và sử dụng độc quyền trên sản phẩm của mình.

TV cao cấp ngày càng đa dạng, từ màn hình lớn đến thiết kế lifestyle

Không chỉ cạnh tranh về công nghệ, thị trường TV hiện nay còn chứng kiến sự đa dạng mạnh mẽ về kích thước và thiết kế, nhằm đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau của người dùng.

Ở phân khúc cao cấp, các dòng TV hiện đã mở rộng dải kích thước từ 55 inch đến 65 inch, 75 inch, 85 inch và thậm chí lên tới 98 inch. Việc phổ biến các kích thước lớn giúp người dùng dễ dàng tiếp cận trải nghiệm màn hình rộng hơn, đặc biệt phù hợp với nhu cầu xem thể thao và giải trí tại gia.

Song song đó, nhóm sản phẩm TV lifestyle, bao gồm các dòng TV khung tranh hoặc thiết kế mang tính trang trí nội thất, cũng ngày càng được quan tâm. Những sản phẩm này không chỉ phục vụ nhu cầu hiển thị mà còn đóng vai trò như một phần của không gian sống.

Trên thị trường, các thương hiệu lớn như Samsung với dòng TV khung tranh hay LG với các mẫu thiết kế tối giản đã sớm định hình phân khúc này, tập trung vào yếu tố thẩm mỹ và sự hòa hợp với nội thất.

Trong khi đó, các hãng Trung Quốc như TCL bắt đầu mở rộng sang phân khúc lifestyle theo hướng kết hợp giữa thiết kế và công nghệ hiển thị. Đơn cử như TCL cũng mang đến dòng TV QD-Mini LED A400, hướng đến nhóm người dùng yêu thích tính thẩm mỹ nhưng vẫn yêu cầu cao về chất lượng hình ảnh.

Việc một mẫu TV lifestyle được trang bị công nghệ QD-Mini LED, vốn thường xuất hiện ở phân khúc cao cấp, cho thấy xu hướng kết hợp giữa thiết kế và hiệu năng đang ngày càng rõ nét, thay vì đánh đổi như trước đây.

Người dùng ưu tiên giá trị trải nghiệm trong cùng tầm giá

Sự thay đổi trong chiến lược sản phẩm cũng kéo theo chuyển dịch rõ rệt trong hành vi tiêu dùng. Nếu trước đây người dùng có xu hướng ưu tiên thương hiệu, thì hiện tại, yếu tố “giá trị nhận được” trong cùng mức chi phí đang trở nên quan trọng hơn.

Trong cùng một tầm giá, người dùng có thể tiếp cận những mẫu TV Mini LED từ các thương hiệu Trung Quốc với độ sáng cao hơn, nhiều vùng làm mờ hơn và kích thước lớn hơn so với các lựa chọn truyền thống. Điều này đặc biệt có ý nghĩa trong bối cảnh nhu cầu xem thể thao và nội dung chất lượng cao ngày càng tăng.

Bên cạnh đó, trải nghiệm tổng thể cũng được hoàn thiện nhờ việc tích hợp các công nghệ âm thanh cao cấp, như hệ thống từ Bang & Olufsen hay chuẩn Dolby Atmos, mang lại không gian âm thanh sống động hơn.

Thị trường bước vào giai đoạn tăng tốc

Với việc FIFA World Cup 2026 đang đến gần, thị trường TV được dự báo sẽ tiếp tục tăng tốc trong những tháng tới. Các hãng nhiều khả năng sẽ tung thêm sản phẩm mới, đồng thời kết hợp cùng các chương trình ưu đãi để kích cầu.

Ở góc độ người tiêu dùng, việc nâng cấp TV trong giai đoạn này không chỉ phục vụ nhu cầu theo dõi các giải đấu lớn mà còn là khoản đầu tư dài hạn cho không gian giải trí tại gia. Khi yêu cầu về chất lượng hiển thị và trải nghiệm ngày càng cao, quyết định mua sắm cũng trở nên kỹ lưỡng hơn.

Trong bối cảnh đó, lợi thế cạnh tranh không còn chỉ nằm ở thương hiệu, mà đang dần chuyển sang khả năng cân bằng giữa công nghệ, thiết kế và giá trị thực tế mà sản phẩm mang lại.