Thị trường quảng cáo Pano ngoài trời tỉnh Lâm Đồng như thế nào?

Theo ước tính, tổng doanh thu quảng cáo tại Việt Nam năm 2025 sẽ đạt hơn 2,9 tỷ USD, trong đó OOH đóng góp khoảng 97,6 triệu USD, chiếm 4% thị phần. Pano quảng cáo là một trong những hình thức OOH cổ điển và phổ biến nhất, với kích thước lớn từ 10-100m², thường được lắp đặt tại các tòa nhà, ngã ba đường hoặc khu vực đông đúc.  Ra đời từ hàng trăm năm trước, pano đã phát triển mạnh mẽ nhờ khả năng tiếp cận hàng triệu người mỗi ngày mà không phụ thuộc vào thiết bị kỹ thuật số.

 Tại Việt Nam, pano được ưa chuộng nhờ tính bền vững, khả năng tạo ấn tượng mạnh mẽ và chi phí tương đối hợp lý so với hiệu quả mang lại. Các hình thức này thường được sử dụng để quảng bá thương hiệu, sản phẩm du lịch, bất động sản hoặc sự kiện lớn.

Thị trường OOH toàn cầu dự kiến đạt 38,8 tỷ USD vào năm 2025, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) ổn định, chủ yếu nhờ sự kết hợp giữa truyền thống và công nghệ số như pano kỹ thuật số (DOOH).  Tại Việt Nam, OOH đang chiếm lĩnh nhờ đô thị hóa nhanh chóng và mật độ giao thông cao ở các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM và Đà Lạt. Báo cáo cho thấy, chi phí cho pano có thể dao động từ 15.000 đến 60.000 USD mỗi vị trí mỗi năm, tùy thuộc vào vị trí và kích thước.  Điều này phản ánh giá trị cao của các vị trí “vàng” như gần sân bay hoặc tuyến đường huyết mạch.

Năm 2025 đánh dấu sự phục hồi và bùng nổ của OOH tại Việt Nam sau đại dịch, với sự chuyển dịch từ quảng cáo kỹ thuật số sang các kênh kết hợp thực tế. Thị trường đang chứng kiến sự gia tăng ngân sách dành cho pano, đặc biệt tại các khu vực du lịch và giao thông chính. Một ví dụ điển hình là vị trí pano tại ngã ba đường vào Cảng hàng không Liên Khương – Quốc lộ 20 (QL20), thuộc tỉnh Lâm Đồng. Đây là tuyến đường huyết mạch nối TP. Đà Lạt với các tỉnh Tây Nguyên và miền Nam, đồng thời đón lượng lớn du khách trong nước và quốc tế qua sân bay Liên Khương.

Vị trí Quốc lộ 20 sở hữu lợi thế vượt trội: rộng rãi, thoáng đãng, dễ dàng nhìn thấy từ xa và bắt mắt. Xung quanh là các tiện ích như khu vui chơi, nhà hàng, công viên, cửa hàng, trụ sở công an huyện và tòa án nhân dân, tạo nên môi trường sôi động thu hút đông đảo người qua lại. Với lưu lượng giao thông cao, pano tại đây không chỉ tiếp cận cư dân địa phương mà còn nhắm đến du khách – nhóm đối tượng có sức mua cao. Ngân sách đầu tư cho pano khu vực sân bay như vậy thường rơi vào khoảng 1,7-2 tỷ VND, phù hợp với mức giá cao cấp trên thị trường, nhưng mang lại ROI (Return on Investment) ấn tượng nhờ khả năng tiếp cận hàng nghìn lượt xem mỗi ngày.

Có thể thấy rằng, thị trường pano ngoài trời tại Việt Nam đang hướng tới sự tích hợp công nghệ, với xu hướng prDOOH (programmatic DOOH) dự kiến chiếm 29,4% thị phần toàn cầu, tăng từ 17,8% năm 2020. Tại các khu vực như Liên Khương, việc áp dụng pano kỹ thuật số có thể nâng cao tính tương tác, chẳng hạn như hiển thị nội dung động hoặc tích hợp QR code.

 Tuy nhiên, thách thức lớn là quy định pháp lý về vị trí lắp đặt và cạnh tranh từ quảng cáo trực tuyến. Doanh nghiệp cần chọn vị trí chiến lược để tối ưu hóa hiệu quả.