Dove - thương hiệu của Unilever ra mắt chiến dịch tự tin với cơ thể đầu tiên dành cho phụ nữ và khuyến khích người tiêu dùng loại bỏ ghi chú quyết tâm trên TikTok.
Là những thương hiệu hàng đầu nhưng các "ông lớn" này cũng đã từng gặp thất bại trong chiến dịch marketing, không chỉ thiệt hại về doanh thu mà còn bị người tiêu dùng quay lưng.
Nhằm tiếp cận khách hàng tiềm năng là giới trẻ, nhiều thương hiệu đã tận dụng sự lan truyền trên mạng xã hội, khéo léo lồng ghép nhưng yếu tố hài hước, ảnh chế vào chiến dịch truyền thông của mình.