Phần lớn ngân sách để sản xuất các chương trình truyền hình đều từ nguồn quảng cáo. Để đảm bảo quyền lợi hợp tác, các nhà làm phim buộc phải khéo léo lồng ghép quảng cáo vào phim. Bài toán đặt ra là cần nhận diện và quản lý thế nào đảm bảo sự hài hòa giữa các bên liên quan.