Chọn LE SSERAFIM làm đại sứ, Jim Beam tham vọng tấn công thị trường châu Á với chiến dịch quảng cáo mới

Với mục tiêu tôn vinh giá trị và sức mạnh của sự kết nối giữa con người, chiến dịch được triển khai tại 7 thị trường quan trọng trong khu vực, bao gồm Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc, Đài Loan (Trung Quốc), Thái Lan, Malaysia và Việt Nam. Đặc biệt, nhóm nhạc nữ Hàn Quốc LE SSERAFIM được chọn làm đại sứ thương hiệu, góp phần lan tỏa thông điệp kết nối đến với công chúng.

Trong chiến dịch mới, Jim Beam tập trung vào nhu cầu tự nhiên của con người trong việc tạo dựng các mối quan hệ xã hội. Thương hiệu mong muốn khơi dậy tinh thần gắn kết và thúc đẩy mọi người xây dựng các mối quan hệ chân thành, từ đó cùng nhau chia sẻ những niềm vui và khám phá những điều mới mẻ trong cuộc sống. Điều này phản ánh rõ triết lý của thương hiệu: rượu không chỉ là một thức uống, mà còn là cầu nối giúp con người gần gũi với nhau hơn.

LE SSERAFIM - nhóm nhạc K-pop nổi tiếng với phong cách trẻ trung và mạnh mẽ được chọn làm đại sứ thương hiệu cho chiến dịch này. Tên gọi của nhóm nhạc được tạo nên từ sự đảo ngữ của cụm từ "I'm Fearless", một tuyên ngôn về sự tự tin và khát vọng không ngừng khám phá, rất phù hợp với tinh thần của Jim Beam. Sự kết hợp này không chỉ giúp tăng cường hình ảnh của thương hiệu trong mắt công chúng trẻ, mà còn nhấn mạnh thông điệp về sự tự tin, không ngần ngại kết nối và trải nghiệm những điều mới mẻ.

Chiến dịch quảng bá lần này bao gồm nhiều hoạt động đa dạng, trong đó nổi bật là sự xuất hiện của LE SSERAFIM trong các video kỹ thuật số. Nội dung các video được xây dựng dựa trên những xu hướng thịnh hành trên mạng xã hội, nhằm thu hút sự quan tâm của giới trẻ - nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu của Jim Beam. Các video sẽ truyền tải thông điệp rằng mỗi người đều có thể tự tin khám phá bản thân và xây dựng các mối quan hệ bền vững thông qua những trải nghiệm ý nghĩa bên cạnh bạn bè, người thân.

Theo Yoshihiro Morita - Giám đốc Tiếp thị Cấp cao APAC của James B Beam Brand House, chia sẻ: “Jim Beam là lựa chọn của bất cứ ai mong muốn kết nối và giao lưu với mọi người. Chúng tôi mong muốn khơi dậy tinh thần kết nối giữa con người với nhau trong xã hội hiện đại, với niềm tin rằng Jim Beam sẽ đóng một vai trò quan trọng trên hành trình mang mọi người lại gần nhau hơn, chia sẻ niềm vui với nhau nhiều hơn".

Chiến dịch quảng cáo này vốn đã được khởi động tại Hàn Quốc vào ngày 03/06/2024 và sau đó dần mở rộng sang các thị trường khác tại châu Á. Tại mỗi quốc gia, Jim Beam sẽ tổ chức các sự kiện kết nối độc đáo, tạo cơ hội cho người tiêu dùng tham gia và trải nghiệm những hoạt động thú vị. Các sự kiện này không chỉ nhằm quảng bá sản phẩm mà còn tạo điều kiện để mọi người gặp gỡ, chia sẻ và gắn kết với nhau thông qua các trải nghiệm thực tế.

Sự hợp tác với LE SSERAFIM cũng giúp Jim Beam củng cố thông điệp về sự mạnh mẽ, tự do và tinh thần khám phá. Đây không chỉ là một chiến dịch quảng bá đơn thuần, mà còn là một nỗ lực của thương hiệu trong việc thúc đẩy những giá trị nhân văn, đặc biệt là trong bối cảnh thế giới hiện nay đang ngày càng trở nên số hóa và thiếu đi sự kết nối trực tiếp giữa con người với nhau.

Với chiến dịch lần này, Jim Beam không chỉ hy vọng gia tăng sự hiện diện thương hiệu tại châu Á, mà còn muốn tạo ra những giá trị cộng đồng, nơi mọi người có thể cùng nhau chia sẻ những khoảnh khắc đáng nhớ trong cuộc sống.