Doanh nghiệp và cơ quan quản lý nhà nước ‘bắt tay’ đưa hàng Việt bước vào sân chơi thương mại số

Cánh cửa số mở rộng đầu ra cho nông sản Việt

Tuần lễ Nông sản Việt Nam 2025 (từ ngày 24/10 - 25/10) tại Hà Nội đã mang đến một diện mạo mới mẻ, hiện đại cho ngành nông sản Việt. Bên cạnh các hoạt động thường niên như trưng bày, xúc tiến thương mại, chương trình năm nay được tổ chức với quy mô lớn và hình thức đa dạng hơn, từ ra mắt “Bản đồ Nông sản Việt” - nền tảng số đầu tiên tổng hợp dữ liệu nông sản theo từng địa phương, phát động chương trình thanh toán không dùng tiền mặt qua VietQR Code, đến phiên đấu giá cá tầm nặng nhất Việt Nam nặng gần 50 kg.

Đặc biệt, điểm nhấn được chú ý nhất chính là các phiên livestream bán hàng nông sản Việt trên nền tảng TikTok shop, nơi nghệ sĩ, MC và nhà sáng tạo nội dung trực tiếp giới thiệu sản phẩm đến hàng triệu người tiêu dùng.

Nếu như trước đây, các phiên chợ nông sản hay hội chợ xúc tiến thương mại phụ thuộc vào không gian vật lý và lượng khách đến tham quan, thì nay, một “sân khấu mới” đã mở ra, nơi nông sản Việt có thể tiếp cận người tiêu dùng ở bất kỳ đâu thông qua màn hình điện thoại.

Mô hình này không chỉ mang đến hiệu quả kinh tế mà còn tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, giúp hàng Việt Nam được nhìn nhận với hình ảnh hiện đại, năng động và gắn kết hơn với đời sống số.

Phiên livestream bán gạo ST25 do NSND Tự Long và MC Mai Phương dẫn dắt đã trở thành tâm điểm chú ý. Chỉ trong hai giờ, gần sáu tấn gạo đã được “chốt đơn”. Sự kết hợp giữa yếu tố cảm xúc, câu chuyện thương hiệu và yếu tố công nghệ đã tạo nên sức hút đặc biệt.

Tại phiên livestream, người xem không chỉ được biết đến sản phẩm, mà còn cảm nhận được giá trị văn hóa ẩn sau từng hạt gạo - biểu tượng của nông nghiệp Việt Nam. Lối giao tiếp gần gũi, dí dỏm của NSND Tự Long đã đưa hạt gạo trở lại với hình ảnh quen thuộc trong bữa cơm Việt, gợi niềm tự hào dân tộc và tình yêu dành cho nông sản quê hương.

Không dừng lại ở hiệu ứng truyền thông, hoạt động livestream còn cho thấy sự chuyên nghiệp trong tổ chức. Các chương trình được thiết kế với ưu đãi hấp dẫn, không giới hạn số lượng mua, miễn phí vận chuyển toàn quốc, giảm giá trực tiếp và thanh toán thuận tiện qua nền tảng số. Những yếu tố này giúp người tiêu dùng dễ dàng ra quyết định, tạo lực kéo tiêu dùng ngay trong thời gian thực.

Khi doanh nghiệp trở thành trung tâm của chuyển đổi số nông nghiệp

Phát biểu tại Tuần lễ Nông sản Việt Nam 2025, ông Trần Hữu Linh - Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước khẳng định, livestream kết nối tiêu thụ nông sản là “cách làm mới, phù hợp với xu hướng thương mại số” và sẽ được nhân rộng trong thời gian tới. Nhìn rộng hơn, đây không chỉ là một xu hướng mà đã trở thành yêu cầu bắt buộc trong bối cảnh hội nhập kinh tế toàn cầu.

Nông sản Việt Nam đang đối mặt với nhiều thách thức khi tiêu chuẩn chất lượng ngày càng khắt khe, mức độ cạnh tranh ngày càng gay gắt và yêu cầu về minh bạch nguồn gốc xuất xứ được đặt lên hàng đầu. Nếu chỉ dựa vào các kênh tiêu thụ truyền thống, nguy cơ ách tắc đầu ra hoặc đánh mất lợi thế cạnh tranh có thể xảy ra bất cứ lúc nào.

Trong bối cảnh đó, thương mại số, đặc biệt là hình thức livestream đang trở thành công cụ đột phá giúp doanh nghiệp Việt mở rộng thị trường, tối ưu chi phí và nâng cao giá trị thương hiệu.

Để mô hình này phát triển bền vững, cần đặt doanh nghiệp và hợp tác xã ở vị trí trung tâm của quá trình chuyển đổi. Mỗi sản phẩm nông nghiệp cần được quản lý bằng dữ liệu, từ giống, quy trình sản xuất đến truy xuất nguồn gốc, để đáp ứng yêu cầu của thị trường.

Đồng thời, năng lực tiếp thị số của doanh nghiệp cũng phải được nâng cao, không chỉ dừng ở việc bán hàng mà còn là nghệ thuật kể câu chuyện thương hiệu, xây dựng niềm tin và trải nghiệm khác biệt cho người tiêu dùng.

Cùng với đó, đầu tư vào logistics lạnh, kho vận thông minh và nền tảng dữ liệu là yếu tố không thể thiếu. Khi chi phí lưu trữ, vận chuyển được tối ưu, chất lượng sản phẩm được đảm bảo, doanh nghiệp mới có thể phát triển bền vững. 

Liên kết công - tư cũng cần được đẩy mạnh, trong đó nhà nước đóng vai trò kiến tạo chính sách, hạ tầng dữ liệu và kiểm soát tiêu chuẩn, còn doanh nghiệp là lực lượng dẫn dắt đổi mới mô hình kinh doanh.

Những thành công bước đầu của hoạt động livestream bán nông sản tại Tuần lễ Nông sản Việt Nam 2025 cho thấy khi doanh nghiệp và cơ quan quản lý nhà nước cùng “bắt tay”, nông sản Việt hoàn toàn có thể bước ra thế giới bằng chất lượng, thương hiệu và công nghệ.

Phiên livestream bán gần 6 tấn gạo chỉ trong hai giờ không phải là đích đến, mà là lời khẳng định rằng thương mại số, nếu được đầu tư đúng hướng, có thể trở thành “cánh cửa vàng” mở rộng đầu ra cho hàng Việt.

Đây chính là nền tảng để nông nghiệp Việt Nam chuyển mình sang mô hình hiện đại, minh bạch và bền vững - nơi giá trị của sản phẩm không chỉ nằm ở chất lượng, mà còn ở câu chuyện được kể bằng công nghệ và niềm tin của người tiêu dùng.