Chạy Marathon: Cuộc đua mới để tăng tốc thương hiệu trong thị trường Marketing

Giải mã trào lưu chạy marathon

Sự lan tỏa của phong trào marathon trong hai thập kỷ qua là minh chứng rõ ràng cho việc thể thao luôn có sức mạnh kết nối cộng đồng mạnh mẽ. Chính yêu cầu đòi hỏi nhiều về sức bền, bộ môn này mang lại cảm giác chinh phục và đạt thành tựu cho những người tham gia. 

Vào năm 2008, Đại học Bonn (Đức) đã tiến hành nghiên cứu và phát hiện rằng chạy marathon không chỉ là hoạt động thể thao mà còn mang yếu tố thiền định. Ông Andrea Colombo - Nhà sáng lập chương trình Chạy bộ chánh niệm giải thích rằng chạy marathon có khả năng kích hoạt nhận thức về vị trí của cơ thể trong không gian, giúp người tham gia “lắng nghe cơ thể” và đạt được trạng thái an bình nội tâm mà không có bất kỳ sự phán xét nào.

Trong những năm gần đây, sức hút của marathon tại Việt Nam cũng không kém so với các quốc gia khác. Theo thống kê từ Liên đoàn Điền kinh Việt Nam, năm 2023 ghi nhận hơn 60 giải marathon lớn nhỏ được tổ chức khắp cả nước, bao gồm các cự ly từ 5km đến 42km cho đường bằng, từ 15km đến 100km cho đường tự nhiên, cùng với các giải chạy phong trào ngắn hơn. Riêng trong ba tháng đầu năm 2024, đã có hơn 20 giải chạy được tổ chức, thể hiện sự quan tâm ngày càng lớn của cộng đồng Việt Nam đối với môn thể thao này.

Marathon và xu hướng đồng hành của thương hiệu

Với sự gia tăng đột biến của các giải marathon, nhiều thương hiệu đã nhận thấy cơ hội tiếp cận khách hàng qua các sự kiện này. Khác với các chiến dịch quảng cáo truyền thống, giải chạy marathon cho phép các thương hiệu tiếp cận trực tiếp và sâu sắc hơn với cộng đồng mục tiêu của họ. Không chỉ là các sự kiện thể thao, marathon còn là nơi để các thương hiệu thể hiện trách nhiệm xã hội, nâng cao nhận diện thương hiệu và đôi khi là một phần trong các chương trình CSR của doanh nghiệp.

Hình thức đồng hành của nhiều thương hiệu với các giải marathon rất đa dạng. Một số thương hiệu tổ chức sự kiện chạy độc lập, trong khi một số khác hợp tác với các nhà tổ chức để tài trợ, đồng tài trợ hoặc tạo ra các gian hàng trải nghiệm tại sự kiện. 

Các hoạt động quảng bá, gian hàng trưng bày sản phẩm, dịch vụ hoặc các trạm tiếp nước với thương hiệu được thiết kế nổi bật đã tạo nên một hệ sinh thái kinh doanh sôi động xung quanh các giải chạy. Điều này giúp doanh nghiệp không chỉ tiếp cận mà còn tạo được dấu ấn trong tâm trí khách hàng.

Những giải chạy marathon nổi bật của thương hiệu

Các thương hiệu lớn đã đầu tư mạnh vào việc tổ chức và tài trợ các giải chạy marathon. Dưới đây là một số giải chạy nổi bật đã thu hút được sự chú ý trong thời gian qua.

Techcombank International Marathon

Techcombank International Marathon là một trong những giải chạy lớn và uy tín tại Việt Nam, thu hút từ 10.000 đến 20.000 vận động viên mỗi mùa. Sau nhiều mùa giải thành công, Techcombank International Marathon 2024 sẽ tiếp tục trở lại vào tháng 12 tại TP.HCM và Hà Nội. Đây là sân chơi quốc tế cho những người đam mê chạy bộ và cũng là cơ hội quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới. 

Các đường chạy của giải marathon này được thiết kế đi qua những địa danh nổi tiếng của TP.HCM và Hà Nội, giúp người tham gia có cơ hội chiêm ngưỡng vẻ đẹp của đất nước. Điều này giúp sự kiện không chỉ là một hoạt động thể thao mà còn mang giá trị văn hóa, góp phần quảng bá hình ảnh đất nước đến bạn bè quốc tế.

OMO Kids Warrior

OMO Kids Warrior là một giải chạy dành riêng cho trẻ em từ 8 đến 14 tuổi, được OMO phối hợp cùng VnExpress Marathon tổ chức. Giải chạy diễn ra vào ngày 12/07/2024 tại Đà Nẵng với mục tiêu giúp các em nhỏ rèn luyện tinh thần thể thao, vượt qua khó khăn và kiên trì theo đuổi mục tiêu. 

Với các thử thách như vượt chướng ngại vật, chạy trên cát, leo cầu treo,... OMO Kids Warrior không chỉ là sân chơi mà còn là cơ hội giúp các em nhỏ học hỏi và phát triển kỹ năng.

VPBank Hanoi International Marathon

Giải chạy VPBank Hanoi International Marathon được tổ chức vào ngày 13/10/2024, thu hút gần 11.000 vận động viên từ khắp nơi trên thế giới.

Bên lề sự kiện, VPBank còn kết hợp giải chạy với các trạm tiếp sức âm nhạc, nơi các ca sĩ nổi tiếng biểu diễn để cổ vũ tinh thần cho các vận động viên. Một phần doanh thu từ việc đăng ký tham gia giải chạy sẽ được đóng góp cho chương trình từ thiện "Cặp lá yêu thương - Em vui tới trường", nhằm giúp đỡ các em học sinh có hoàn cảnh khó khăn.

Lazada Run

Lazada Run là giải chạy marathon đầu tiên do một sàn thương mại điện tử tổ chức tại Việt Nam. Với mong muốn nâng cao nhận diện thương hiệu và khuyến khích lối sống khỏe mạnh, Lazada Run còn tổ chức một loạt các hoạt động bên lề như hội thảo, gian hàng trải nghiệm sản phẩm. 

Sự kiện này không chỉ là một giải chạy mà còn là sân chơi để Lazada tiếp cận và giao lưu với cộng đồng yêu thể thao tại Việt Nam.

Marathon – Chiến lược tiếp thị và CSR hiệu quả của thương hiệu

Những sự kiện thể thao như marathon không chỉ giúp quảng bá thương hiệu mà còn thể hiện trách nhiệm với cộng đồng. Thương hiệu thông qua các giải chạy không chỉ giới thiệu sản phẩm, dịch vụ mà còn lan tỏa thông điệp ý nghĩa về lối sống lành mạnh và trách nhiệm xã hội. Các giải chạy kết hợp hoạt động thiện nguyện cũng ngày càng phổ biến, mang lại giá trị lớn cho cả doanh nghiệp lẫn cộng đồng.

Trong bối cảnh thị trường quảng cáo ngày càng cạnh tranh, tổ chức và tài trợ cho các giải marathon trở thành một chiến lược tiếp thị hiệu quả. Các thương hiệu có thể tạo ra trải nghiệm gần gũi với khách hàng và khuyến khích họ tương tác với sản phẩm, dịch vụ một cách tự nhiên nhất. Bên cạnh đó, đây cũng là cơ hội để thương hiệu thể hiện tính nhân văn và cam kết phát triển bền vững, một giá trị ngày càng quan trọng đối với người tiêu dùng hiện đại.

Với sức hút không ngừng của phong trào marathon, dự đoán rằng trong thời gian tới, các giải chạy sẽ ngày càng thu hút sự tham gia của nhiều thương hiệu hơn nữa. Đặc biệt, khi yếu tố sức khỏe và lối sống bền vững trở thành xu hướng, các doanh nghiệp càng có nhiều động lực để đầu tư vào các hoạt động thể thao cộng đồng. 

Chạy marathon không chỉ mang lại lợi ích sức khỏe cho người tham gia mà còn tạo ra sân chơi kết nối cộng đồng, là cơ hội quảng bá tuyệt vời cho các thương hiệu.