Từ ngày 15/5, 'mượn danh bác sĩ' quảng cáo mỹ phẩm, dịch vụ làm đẹp sẽ bị phạt tới 20 triệu đồng

Nghị định 87/2026/NĐ-CP về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo được Chính phủ ban hành, có hiệu lực từ ngày 15/5/2026.

Nghị định bổ sung nhiều quy định mới nhằm kiểm soát chặt chẽ hoạt động quảng cáo, đặc biệt là trong lĩnh vực mỹ phẩm - nơi lâu nay tồn tại tình trạng lợi dụng hình ảnh ngành y để tạo niềm tin cho người tiêu dùng.

Điểm đáng chú ý nhất của nghị định lần này là lần đầu tiên đưa ra chế tài cụ thể đối với hành vi sử dụng hình ảnh, tên tuổi, bài viết của bác sĩ, dược sĩ và nhân viên y tế trong quảng cáo mỹ phẩm.

Theo Điều 70, các hành vi này sẽ bị xử phạt từ 15-20 triệu đồng. Không chỉ dừng lại ở xử phạt tiền, cá nhân, tổ chức vi phạm còn bị buộc cải chính thông tin, tháo gỡ nội dung quảng cáo sai phạm và nộp lại toàn bộ số lợi bất hợp pháp có được từ hành vi vi phạm.

Việc bổ sung quy định này được đánh giá là bước đi cần thiết nhằm ngăn chặn tình trạng “y tế hóa” mỹ phẩm - tức sử dụng hình ảnh chuyên môn y khoa để khiến người tiêu dùng hiểu nhầm rằng sản phẩm làm đẹp có tác dụng điều trị như thuốc.

Trên thực tế, thời gian qua, không ít quảng cáo mỹ phẩm trên mạng xã hội đã gắn với hình ảnh bác sĩ mặc áo blu trắng, đưa ra lời khuyên chuyên môn hoặc “chứng thực” công dụng sản phẩm, gây hiểu nhầm nghiêm trọng về bản chất và hiệu quả sử dụng.

Không chỉ dừng ở mỹ phẩm, Nghị định 87/2026 còn mở rộng phạm vi kiểm soát sang lĩnh vực trang thiết bị y tế. Theo khoản 3, Điều 73, hành vi sử dụng hình ảnh, thông tin của bác sĩ, dược sĩ hoặc cơ sở y tế trong quảng cáo thiết bị y tế sẽ bị xử phạt từ 20 - 30 triệu đồng. Quy định này cho thấy xu hướng quản lý chặt chẽ hơn đối với các sản phẩm có liên quan trực tiếp đến sức khỏe, nơi mà thông tin sai lệch có thể gây hậu quả nghiêm trọng.

Trong khi đó, với lĩnh vực thực phẩm, đặc biệt là thực phẩm chức năng và thực phẩm bảo vệ sức khỏe, mức xử phạt đối với hành vi sử dụng uy tín ngành y trong quảng cáo vẫn được giữ nguyên ở mức 20 - 30 triệu đồng. Việc duy trì khung xử phạt này cho thấy sự nhất quán trong chính sách quản lý, đồng thời phản ánh mức độ rủi ro cao của các sản phẩm ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe người tiêu dùng.

Ngoài các quy định về xử phạt, Nghị định 87/2026 cũng tiếp tục nhấn mạnh yêu cầu nội dung quảng cáo phải trung thực, chính xác, phù hợp với hồ sơ công bố sản phẩm và không được gây hiểu nhầm về công dụng.

Đồng thời, việc sử dụng trang phục, biểu tượng hoặc hình ảnh mang tính chất chuyên môn y tế trong quảng cáo cũng bị kiểm soát chặt chẽ hơn nhằm tránh việc đánh đồng giữa sản phẩm tiêu dùng và sản phẩm có chức năng điều trị.