Cục trưởng của Bộ Công Thương livestream bán bánh trung thu

Tối 3/10, trong chương trình “Trăng rằm phố cổ - Hà Nội trong tôi”, Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) Trần Hữu Linh đã xuất hiện trên sóng livestream để bán bánh trung thu.

Hình ảnh này nhanh chóng thu hút sự chú ý đặc biệt trên mạng xã hội, bởi đây là lần đầu tiên một lãnh đạo cấp cục của Bộ Công Thương trực tiếp tham gia không gian mạng để quảng bá, giới thiệu sản phẩm, đồng thời trò chuyện và thậm chí “thương lượng” giá bán với người tiêu dùng.

Hành động này không chỉ mang tính biểu tượng mà còn gửi đi thông điệp rõ ràng: quản lý nhà nước không đứng ngoài thị trường, mà cùng đồng hành để thúc đẩy thị trường nội địa phát triển bền vững.

Từ trước đến nay, thị trường trong nước thường được coi là “trụ đỡ" của nền kinh tế. Nếu xuất khẩu được xem như “đầu tàu kéo GDP” thì tiêu dùng trong nước lại đóng vai trò nền móng, giúp giữ ổn định vĩ mô và tạo dư địa cho doanh nghiệp ứng phó với biến động toàn cầu.

Việc người đứng đầu cơ quan phụ trách thị trường nội địa trực tiếp tham gia một phiên bán hàng vì vậy không phải là hoạt động mang tính hình thức, mà là minh chứng cho tinh thần hành động thực tiễn, gần gũi và gắn kết với đời sống kinh tế.

Sự xuất hiện của một nhà quản lý trong vai trò người bán hàng cũng cho thấy sự dịch chuyển về cách tiếp cận quản lý, từ “tĩnh” sang “động”, từ chỉ ban hành văn bản sang thúc đẩy hành động cụ thể. Đó là hình ảnh không còn xa cách với thị trường mà hòa cùng nhịp chảy của thương mại hiện đại.

Trước đó, nhiều lãnh đạo địa phương cũng từng trực tiếp tham gia các phiên livestream bán hàng để hỗ trợ nông dân.

Ngày 31/7, ông Phạm Văn Thịnh - Phó Chủ tịch UBND tỉnh, Trưởng đoàn Đại biểu Quốc hội tỉnh Bắc Ninh đã cùng các TikToker có kinh nghiệm bán hàng trực tuyến tham gia livestream quảng bá nông sản của xã Phúc Hòa. Sự nhập cuộc của chính quyền địa phương trong những hoạt động này được xem là cách xúc tiến thương mại mới mẻ, hiệu quả, khẳng định tinh thần “đồng hành, dẫn dắt, lan tỏa” trong việc tiêu thụ hàng hóa, nhất là ở khu vực nông thôn.

Từ đầu năm đến nay, Chính phủ và Bộ Công Thương đã triển khai nhiều giải pháp đồng bộ nhằm kích cầu tiêu dùng nội địa. Các chính sách tập trung vào việc giảm chi phí logistics, mở rộng hạ tầng thương mại, thúc đẩy thương mại điện tử, tổ chức các chương trình khuyến mại tập trung quy mô lớn. Trong đó, nổi bật là Chương trình Khuyến mại tập trung quốc gia 2025 (Vietnam Grand Sale 2025) diễn ra từ ngày 14/6 đến 14/7, cho phép giảm giá tới 100% giá trị hàng hóa và dịch vụ, tạo cú hích lớn cho tiêu dùng.

Trong bối cảnh thương mại điện tử ngày càng phát triển, sự xuất hiện của lãnh đạo trên sóng livestream bán hàng không chỉ gây bất ngờ mà còn tạo hiệu ứng tích cực. Điều này khẳng định rằng cơ quan quản lý không chỉ đứng ở vai trò giám sát, mà còn sẵn sàng nhập cuộc, đồng hành và thúc đẩy để thị trường nội địa ngày càng phát triển lành mạnh, bền vững.