Tết Bính Ngọ 2026 đánh dấu một bước chuyển khi nhiều thương hiệu rời khỏi lối mòn “đoàn viên là đích đến” để làm mới storytelling mùa cao điểm. Tuy nhiên, giữa một insight quen thuộc về sum họp, thách thức lớn nhất vẫn là làm sao kể khác đi và tạo được dấu ấn riêng.