Việc sử dụng các cụm từ "số 1", "nhất", "duy nhất", "an toàn và hiệu quả nhất" trong quảng cáo dịch vụ của Thẩm mỹ viện Quốc tế MAYA không chỉ là vấn đề câu chữ, mà kéo theo yêu cầu về tài liệu chứng minh, phạm vi so sánh và trách nhiệm với người tiêu dùng.