Trước kiến nghị nghệ sĩ, KOL phải trực tiếp dùng sản phẩm trước khi quảng cáo, một số ý kiến cho rằng, rất khó để kiểm chứng việc người nổi tiếng có thực sự sử dụng sản phẩm hay không. Điều quan trọng là cần truy trách nhiệm liên đới nếu xảy ra khiếu nại liên quan đến sản phẩm, nhãn hàng được quảng cáo.