Thứ có thể khiến thương hiệu phải trả giá trong mỗi cuộc rebranding là nguy cơ đánh mất những gì khách hàng đã quen thuộc, ghi nhớ và tin tưởng suốt nhiều năm.
Các thương hiệu hàng đầu thế giới như Meta, Starbucks hay Adobe đã trải qua nhiều lần tái cấu trúc thương hiệu nhưng vẫn giữ được sức hút và sự thành công nhất định.