Nhiều thương hiệu chỉ tập trung tăng nhận diện hoặc đẩy doanh số mà bỏ qua giai đoạn khách hàng cân nhắc, dẫn đến chi phí cao nhưng hiệu quả thấp. Theo các chuyên gia, quảng cáo cân nhắc thương hiệu (Brand Consideration Ads) chính là "chìa khóa" giúp thương hiệu giải quyết vấn đề này.