Không chỉ là linh vật của năm mới, 12 con giáp đã và đang trở thành chất liệu quảng cáo giàu biểu tượng. Khi được khai thác đúng cách, con giáp không chỉ giúp thương hiệu kể câu chuyện Tết bằng cảm xúc, mà còn góp phần giữ gìn “hồn Tết Việt” giữa không gian truyền thông ngày càng hiện đại và cạnh tranh.